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构建交流平台 邀请消费者参与营销 进行有效的市场渗透 建立客户俱乐部
将信息发送给浏览者，使上网的客户了解更多银行信息 利用信息发布和信息收集手段增强银行的竞争优势 利用电子邮件推广实施主动营销和客户关系管理 建立形象统一、功能齐全的商业银行网站
改变银行运作常规 为品牌制造影响力和崇高感 整合品牌资源 建立品牌工作室
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改变银行运作常规 传播品牌 整合品牌资源 建立品牌工作室 为品牌创造影响力
改变银行运作常规 传播品牌 建立品牌工作室 个性鲜明
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新媒体将内容的创作与分发进行了有效社会化分工 新媒体的出现给企业在营销及品牌传播上带来了巨大的商机 新媒体主要通过社交媒介、直播平台、视频平台等进行内容的精准分发 新媒体形成点对点的传播途径
品牌营销策略 单一营销策略 分层营销策略 交叉营销策略
信息服务功能 展示与查询功能 直接营销功能 综合业务功能
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传播品牌 整合品牌资源 建立品牌工作室 为品牌制造影响力和崇高感 改变银行的运作常规
对于银行业来说，品牌营销有着更重要的作用 品牌营销是指将产品或服务与其竞争者区分开的名称、术语、象征、符号、设计或它们的综合运用，通过发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的一种营销活动 银行的客户往往凭直观感觉和朋友建议来选择银行，所以银行的品牌营销通常没有什么作用 金融产品同质化现象比较严重，所以品牌营销就显得尤为重要
电话营销 网上银行营销 网点机构营销 自主终端营销
传播品牌 改变银行运作常规 整合品牌资源 建立品牌工作室 为品牌制造影响力和崇高感
将信息发送给浏览者，使上网的客户了解更多银行信息 利用信息发布和信息收集手段增强银行的竞争优势 利用电子邮件推广实施主动营销和客户关系管理 建立形象统一、功能齐全的商业银行网站
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