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制订广告方案所需的五种决策，即所谓的5M，包括广告的目标即任务(Mission),可用的方式或方法(Method),应传送的信息(Message),应使用的媒体(Media)和广告效果评价即衡量(Me...

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在广告业务流程中广告计划阶段应达成的工作目标是

具体工作计划的制订和工作计划书的撰写客户下达正式的代理委托书完整的广告策划方案客户对方案的认可

DM广告的应用--所谓DM广告即通过邮寄赠送等形式将宣传品送到手中家里或公司所在地

经营者策划者消费者

就广告形式而言古代广告主要有两种即口头广告和实物广告

广告目标方案的制订应符合一些要求下列不属于这些要求的是

在广告目标方案中设定定量基准在广告目标方案中提出具体的衡量成功的标准在广告目标方案中提出具体的时间期限在广告目标方案中提出具体的执行计划

即大众消费者是广告活动的目标指向和宣传对象是广告信息传播的终点是广告市场活动的最后一环

广告创意表现方案的内容包括

广告目标及广告创意策略概述报纸、杂志广告文案及艺术表现电视广告文案和镜头脚本广播广告文案和艺术表现广告创意具体执行方案

制定广告方案所需的五种决策即所谓的5M包括广告的目标即任务Mission可用的方式或方法Method

在制定广告方案时市场营销经理必须先确定广告公司然后才作出制定广告方案所需的五种决策

广告策划在本质上是一种

广告实施方案和决策过程广告计划广告业务广告策略

广告的决策与管理工作主要包括哪些方面

广告目标的确定广告预算广告主题信息的确定广告媒体的确定和广告果的评估与测度

DAGMAR模式即为衡量广告效果而确定广告目标的模式中提出了受众在接受广告信息传播的过程中认知态度行

知晓（Awareness）记忆（Memory）确信（Conviction）行动（Action）

广告促销决策主要包括的内容有

广告调查广告目标广告预算媒体选择

广告的诉求对象不是所有接触到广告的受众而是一群特定的受众即

新老顾客全部消费者广告主的目标受众广告代理商

广告中的语言文字也即广告文案有其自身独立完整的结构它一般包括标题正文广告语随文结束语五个部分

明确调查目标是制订广告调查计划的第一步包括界定广告调查问题明确需要收集的资料说明所要解决的问题

广告决策制定过程包括以下步骤

确定广告目标广告预算决策广告信息决策广告媒体决策评价广告效果

所谓的五M包括广告的目标资金应传送的信息应使用的媒体和

任务可用的费用广告效果评估企业信誉

根据企业的市场战略和销售目标具体确立广告实施的目标然后根据广告目标所需要采取的广告战略制定出具体的

销售百分比法目标达成法销售收益递减法竞争对手法

对计划的阐述不正确的是

计划工作的实质就是确定目标和实现目标的途径计划工作的核心是决策计划是指工作或行动之前拟订的方案，包括要实现的具体目标,内容,方法和步骤等要做好计划工作，必须解决"5WIH"，即what,why,when,where,who,how 计划一旦制订，则不能改变

广告目标是规划的核心是对某一广告目标及如何完成这一目标的一种解释

广告方案广告策略广告计划广告调查

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