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广告目标是广告战略要达到的目的 广告目标服从于广告战略 企业的营销战略服从于广告战略 企业的营销战略服从于企业的总体战略 广告目标是广告活动要达到目的的具体表现
制定行动方案 标准化服务 市场营销控制 营销计划实施
制订组织的整体目标和战略 与下级共同商定实现目标的行动计划 实施行动计划 实施绩效奖励
规定企业任务 战略实施控制 确立长期目标和短期目标 选择和实施战略方针
成本管理具体目标包括成本计算的目标和成本控制的目标 成本计算的目标是为所有内、外部信息使用者提供成本信息 实施成本领先战略的企业主要是表现为对生产成本的控制 实施差异化战略的企业中主要是表现为对经营费用的控制
无差别市场广告策略 分散市场广告策略 个别市场广告策略 集中市场广告策略 差别市场广告策略
战略目标是对企业使命的进一步具体化 战略目标要有具体的数量特征和时间界限 战略目标是企业制定战略的基本依据和出发点 战略目标是战略实施的指导方针和战略控制的评价标准
企业战略使命与战略目标的执行情况 在战略实施过程中局部工作与全局工作协调配合以及具体运作的情况 影响战略实施的主要因素及其变化情况 各个部门和员工对战略目标的实现所作出的贡献 战略实施的进度和所取得的业绩及成效
战略目标是企业使命的进一步具体化 与企业使命相比，战略目标有具体的数量特征和时间界限 战略目标和企业使命并无实质区别 战略目标和企业使命有时可能属于同一层次
销售增长目标 组织加强目标 产品推广目标 企业形象目标
高层战略管理者管理的重点是确立企业的核心价值观，制定和实施企业的使命.目标.政策和策略 中层战略管理者管理的重点是制定和实施企业总体战略下的相关业务战略 基层战略管理者管理的重点是使各职能部门的功能协调配合，确保企业总体战略.企业业务战略的具体落实 企业战略的实施和控制是企业高层.中层战略管理者的主要职责
企业目标市场的范围较大，较笼统 广告自标商场比较具体、直接 广告是单—的 广告目标市场要以企业目标市场为基础
企业发展阶段 企业经营目标和促销目标 市场竞争 广告预算
分析目标业绩和实际业绩之间的差异及原因 管理部门设定具体的市场营销目标 衡量企业在市场中的销售业绩 管理部门评估广告投入效果
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