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环境分析与市场调研 市场分析与定位 市场营销组合 管理营销活动
A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略
微观营销环境分析是对企业自身的能力进行准确的评判，正确评价企业自身的营销能力、科研开发能力、生产制造能力、财务能力等 微观营销环境分析不仅对企业自身各方面能力做一个正确的评价，而且还要对竞争对手的能力进行评判与比较 微观营销环境分析是对企业自身能力、行业状态及产业链的情况进行综合分析 微观营销环境分析是对行业整体的供需情况、竞争状态进行分析，旨在掌握行业发展的趋势
环境分析与市场调研 市场分析与定位 市场营销组合 管理营销活动
在进行宏观环境分析时应进行行业动向分析 市场营销环境分析的主要内容是宏观环境分析和企业自身微观分析 在进行分销组织分析时，应对经销商和代理商的数量、地理分布、经营规模、经营能力等进行分析 宏观环境分析包括经济环境、人口环境、政治环境、自然环境等主要内容，各种环境分析的重要性因行业、企业的不同而有所差异
PEST要素分析法是在行业素描法的基础上加以改善而来的 PEST要素分析法主要从经济要素、政治要素、人口要素、技术要素4个方面来分析未来市场及行业的变化趋势 不同的环境分析方法具有不同的优势和特点，在进行环境分析时只能选取一种比较合适的分析方法，以保持分析结果的准确、有效 行业素描指企业对所在行业的一些关键因素或状况进行分析，这种分析方法可以明确企业在行业中所处的地位
企业自身 竞争者 营销中介组织或机构 技术环境 行业动向
经济环境 人口环境 技术环境 政治和法律环境 供应商
PEST要素分析法是在行业素描法的基础上加以改善而来的 PEST要素分析法主要从经济要素、政治要素、人口要素、技术要素四个方面来分析未来市场及行业的变化趋势 不同的环境分析方法具有不同的优点和特点，在进行环境分析时只能选取一种比较合适的分析方法，以保持分析结果的准确、有效 行业素描法指企业对所在行业的一些关键因素或状况进行分析，这种分析方法可以明确企业在行业中所处的地位
在进行宏观环境分析时应进行行业动向分析 市场营销环境分析的主要内容是宏观环境分析和企业自身微观分析 在进行分销组织分析时，应对经销商和代理商的数量、地理分布、经营规模、经营能力等进行分析 宏观环境分析包括经济环境、人口环境、政治环境、自然环境等主要内容，各种环境分析的重要性因行业、企业的不同而有所差异
社会营销环境 外部营销环境 国家营销环境 世界营销环境
市场营销环境分析是市场营销活动的基础性工作之一 市场营销环境分析是营销决策的基础和前提 市场营销环境分析可以帮助企业识别机会、利用机会 市场营销环境分析可以帮助企业克服环境变化的不利影响
客户需求和购买行为分析 市场细分和营销策略 市场营销观念 市场营销环境分析
经济环境 人口环境 技术环境 政治和法律环境 社会和文化环境
企业自身 原材料供应者 分销组织或机构 技术环境 行业动向分析
在进行宏观环境分析时应进行行业动向分析 市场营销环境分析的主要内容是宏观环境分析和企业自身微观环境分析 在进行分销组织分析时，应对经销商和代理商的数量、地理分布、经营规模、经营能力等进行分析 宏观环境分析包括经济环境、人口环境、政治环境、自然环境等主要内容，各种环境分析的重要性因行业、企业的不同而有所差异
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