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要求全部使用 要求部分使用 要求少量使用 要求不得使用
需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。 选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。 媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。 媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。 媒体的选择不适宜选择印刷媒体。
品类关心度高的 品类关心度低的 新产品 老品牌产品
广告作品类型的决策 广告规格的决策 广告作品时间的长短 广告品质的决策 印刷广告的纸__印刷技术
行销调查 广告调查 为既存产品所做调查 为新产品所做调查 行业市场调查
电视广告所占的市场份额为40.56% 其他广告所占的市场份额为4.48% 报纸广告比电视广告所占的市场份额略小 广播广告所占的市场份额为4.48%，比杂志广告所占的市场份额大
品类关心度较低，需要较低频次 品类关心度高，需要较低频次 新上市商品，需要较高频次 市场占有率低的品牌，需要较低频次 市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
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