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为广告作品的设计制作提供形象依据 为广告作品的设计制作提供风格依据 实现广告表现对创新的追求 为广告媒介的选择提供依据 为目标消费者的选择提供依据
广告主题的决策 广告创意的决策 广告材质的决策 广告实施的决策 广告发布的决策
广告对象确定 广告主题安排 广告策略制定 广告方式选择 广告媒介选择
市场选择性良好 成本费用低 发布及广告表现形式灵活 表现信息完整丰富
广告主题的决策 广告创意的决策 广告媒体的决策 广告材质的决策
广告产品形象 广告标识形象 创意表现形象 广告插图
市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划 确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估 广告预算、线上线下传播、广告创意表现 广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划
广告目标及广告创意策略概述 报纸、杂志广告文案及艺术表现 电视广告文案和镜头脚本 广播广告文案和艺术表现 广告创意具体执行方案
广告作品的材质 广告作品的形象 广告作品的风格 广告作品的主题 广告作品的意境
较少受到空间篇幅的限制 可以迅速提高广告的效率 完全不必支付广告费用 可以有选择地显示广告
不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的 媒体选择不必考虑广告创意 不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的 要根据广告创意内容选择不同的媒体 要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体
广告口号句式选择的技巧 广告口号的表现类型 广告口号表现方法 广告口号的提炼 广告口号的自我检测