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网上营销更注重以顾客为中心、以顾客为导向的服务观念 网上营销能使供给和需求越来越趋于平衡 网络环境下的市场营销的信息交流更加灵活便利 网上营销的信息沟通是双向性的 网上营销消除了时间和空间的限制
营销渠道的建立 营销环境的分析 营销组合的设计 营销过程的管理
影响投资者决策的因素 公司本身的情况 公司的股权结构 监管机构对基金营销的监管
基金的市场营销是实现基金销售机构经营目标的基本活动之— 高品质的营销服务能帮助基金销售机构逐步树立公司的市场形象和品牌形象 通过市场营销使基金达到一定的销售目标和资产管理规模,是基金营销的根本职责 高品质的营销服务有助于吸引投资者并留住投资者
持续营销过程中应该始终把客户利益放在第一位,为客户选择合适的基金 在进行基金的持续营销时,应把业绩高低作为衡量基金好坏的惟一标准 持续营销是指对已经设立的基金开展再营销的行为 相对于首次发行基金,持续营销的基金产品投资风格可能更趋于稳定
目标市场和客户的确定 营销环境的分析 营销组合的设计 营销过程的管理
营销环境的分析 基金销售渠道的分析 营销组合的设计 目标市场与客户的确定