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选择和确定目标市场是企业制定营销战略的首要内容和基本出发点 大部分企业是以市场定位为基础来选择目标市场的 目标市场是指企业营销活动所要满足的市场，是企业为实现预期目标而需要进入的市场，即企业的服务对象 企业选择目标市场时应考虑企业,产品和市场等多方面因素
企业资源 产品同质性 市场同质性 产品所处的生命周期阶段 竞争对手的目标市场涵盖战略
企业实力和供应商状况 产品特点 市场状况 竞争状况
中、小规模战略 小规模战略 大、中规模战略 大规模战略
无差异市场营销 差异市场营销 集中市场营销 分散市场营销 多元化市场营销
大中规模战略 普通规模战略 中小规模战略 大规模战略
企业实力 消费者策略 产品特点 市场特点 竞争者策略
中、小规模战略 小规模战略 大、中规模战略 大规模战略
市场需求 资金可供应量 国家或行业制定的生产经济规模标准 企业战略
大中规模战略 普通规模战略 中小规模战略 大规模战略
企业实力 竞争者情况 产品异构性 市场供求趋势 产品生命周期
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