策划就是创意。

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创意点诉求点理念点策划点

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品牌设计品牌形象品牌效应品牌创意

决策就是做决定，重在优选方案策划强调创意、创新决策是决定干好干坏决策是决定干与不干

目标信息创意点子

整合策划精神价值附加策划文化策划创意策划

广告文案是广告创意的精髓,是广告策划和创意的表现。广告文案是广告策略与广告创意的表达。广告“文案乃企划,创意之灵魂”,是广告策划与创意的结晶和表现。广告文案是对广告效果、广告主题的展现。

表现发展深化策划观念

商业性的创意商业性的策划商业性的和谐商业性的创意和策划

广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。广告文案是广告策略与广告创意的表达。广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。广告文案是对广告目的、广告主题的展现。广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。

分析、创意、策划决策点、点子、创意点子、创意、决策点子、创意、策划

广告文稿广告策划书广告创意方案广告目标

形象创意策划视觉识别体系