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商品商品供给是众多经济因素的函数 人口环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动 科技的发展直接影响市场供求 社会文化环境包括主体文化和亚文化 当今国家政治法律环境中与企业营销管理关系最密切的三种趋势是经济立法增多、法律执行更严、公众利益团体的力量增强
市场营销测量 市场定位 市场营销审计 市场营销环境分析
一个是市场营销战略，另一个是市场营销战术 一个是企业的外在经营环境，另一个是企业内部经营管理 一个是市场营销环境，另一个是市场营销组合 一个是市场营销国际环境，另一个是市场营销国内环境
市场营销的微观环境是指对企业服务能力构成直接或间接影响的各种力量 公众是企业进行市场营销活动的出发点和归宿 市场营销的宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量 市场是由具有购买意向和购买能力的人构成的，人是营销活动的最终对象 自然环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动
企业能够影响自己所处的市场营销环境 企业只能被动地适应所处环境 市场营销组合中的变量在一定程度上都可控 企业所处的环境对企业而言是不可控的
宏观环境要素 直接营销环境 微观环境要素 客观营销环境
企业的市场营销环境是不断的变化的 企业必须随时关注营销环境，适时分析和判断环境变化可能带来的影响 企业市场营销环境的变化对企业而言，可能会形成新的市场机会，不会构成威胁 市场营销环境是指影响企业营销能力和效果的各种参与者与社会影响力
市场营销活动既包括企业在流通领域内的活动，也包括企业在生产过程的产前活动和流通过程结束后的售后活动 市场营销就是在变化的市场环境中为了满足消费需求、实现企业目标的商务活动过程 现代市场营销学认为，推销是企业营销人员的职能之一，但不是最重要的职能 所谓宏观市场营销，是指把市场营销看成企业行为
市场营销环境分析是市场营销活动的基础性工作之一 市场营销环境分析是营销决策的基础和前提 市场营销环境分析可以帮助企业识别机会、利用机会 市场营销环境分析可以帮助企业克服环境变化的不利影响
一个是市场营销战略,另一个是市场营销战术 一个是企业的外在经营环境,另一个是企业内部经营管理 一个是市场营销环境,另一个是市场营销组合 一个是市场营销国际环境,另一个是市场营销国内环境
市场营销环境是指与企业营销活动有关的外部因素的综合，它是企业营销活动的基础和条件 根据营销环境对企业营销活动发生影响的方式和程度，可以将市场营销环境大致分为直接营销环境和间接营销环境 直接营销环境也称为宏观环境，间接营销环境也称为微观环境 直接营销环境与间接营销环境之间的关系不是并列关系，而是包容和从属关系
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