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简述品牌评估的意义。
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品牌营销《品牌营销》真题及答案
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简述品牌对于加油站的意义
简述行政决策评估的意义
品牌推广是品牌树立维护过程中的重要环节包括
品牌定位
传播计划及执行
品牌维护
品牌评估
品牌跟踪
下列选项中是品牌树立维护过程中的重要环节它包括传播计划及执行品牌跟踪与评估等
品牌推广
品牌识别
品牌定位
品牌维护
简述品牌经理评估作业的工作要求
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简述并比较中国移动通信企业品牌旗下个人用户品牌的品牌特色
简述心理评估的意义
下列属于自有品牌评估指标评分表评估指标的是
自有品牌销售额
自有品牌销售占比
增长率
米效坪效
简述目前品牌扩展受到品牌运营企业重视的原因
品牌资产测量与评估的基本目的包括
指导音效战略与战术决策
评估品牌的可延伸性
评估营销决策的效果
给品牌赋予财务价值
简述品牌评估的分类
卷烟品牌调查与分析是对卷烟品牌进行诊断和评估的前提性工作
简述品牌经理评估作业的关键点
卷烟品牌诊断和评估是卷烟品牌管理的一个重要步骤
评估每个细分市场的吸引力选择目标市场即品牌定位的步骤
市场细分
目标市场选择
市场评估
明确品牌定位
简述零售商开发自有品牌产品的现实意义
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在机会型市场上竞争对手而消费需求实现销售增量的方式应该是游击战式的外延扩张在该类市场上最明智的策略是跟
赠奖这一促销工具针对的是
销售分析市场占有率分析销售—费用率分析财务分析顾客态度追踪等是的常用方法
在短期竞争条件下为避免亏损企业制定的价格必须等于或高于
购买者订货与否及订货多少主要受哪种促销工具影响
职能型组织的市场营销重点是
品牌的信誉价值交易价值但它可以为交易价值的实现提供一个供社会认识和接受的基础从而有助于交易价值的实现
利用顾客求廉的心理特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客是采用的
确定促销组合的实质是
购买折让免费货品商品推广津贴合作广告推销金经营商销售竞赛等属于针对的促销工具
区域市场发展规划主要的影响因素包括社会发展因素因素
渠道成员的角色和权利划分不清而引致冲突其原因在于
品牌评价分析报告包括前言品牌评价的主要结论和五方面内容
卷烟产品自身的特征有明显的区域性快速消费性
一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉在考虑了目标消费者产品所带来利益及使用环境后最终决定生产青年人饮用的速溶奶粉这属于
对区域市场竞争状况的分析首先应竞争对手其次竞争对手
品牌是一种名称术语标记符号或设计或者是它们的组合其目的是某个销售者或某销售者群体的产品或服务并使之同竞争对手的产品和服务区别开来
市场细分不是对商品进行细分而是对进行细分各个细分市场不仅容量不一样而且的价值特征行为特征也是不一样的
卷烟商业企业在设定品类宽度时需要综合考虑市场因素和企业
一句好的品牌口号能够表现出品牌本质定位和个性特征有助于与竞争者的品牌区别开来如黄鹤楼的天赐淡雅香体现了黄鹤楼品牌淡雅香的产品特色红塔山的山高人为峰则体现了的品牌文化特色
市场容量大市场价值高的品类就是卷烟商业企业发展的重点品类市场容量大市场价值不够高的品类属于对于满足消费者需求有着重要意义市场容量还不够大但市场价值高的品类属于市场容量和市场价值都不高的品类属于用于满足较小的细分市场需求
在成长型市场上企业应采取布局战术以提高各梯队中拳头产品单产为主的增长方式来培育企业未来发展的根据地精细运作保持市场基础和竞争优势的不断巩固实现增量的良性发展局面
有些制造商通过不同渠道将同一产品送到不同市场这种渠道结构属于
分类品牌架构是指企业将进行分类并给各类产品赋予品牌从某种角度上看分类品牌架构更适用于企业经营
区域市场的品牌评价工作主要由卷烟企业牵头企业全程参与双方成立联合品牌评价小组负责组织实施和监督工作评价对象包括普通品牌新产品根据实际情况决定
3+X分类设定法3即在每个品类中设定3个重点骨干作为重点培育单品其选择以为依据X即再根据品类角色市场需求等确定其他品牌规格配置数量做到潜力品牌补充品牌合理分布X可大可小通常在之间
如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小它将
购买者对企业及其产品的信任在很大程度上受的影响.
消费品中的便利品和产业品中的供应品通常采取分销使广大消费者和用户能随时随地买到这些日用品
就烟草行业而言合理的品牌组合结构应包含主销品牌新品牌及待四个角色
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