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一种名称、术语、标记、符号或设计或是它们的组合 一种借以辨认某个销售者或某群销售者的产品与服务的标志 代表卖者对支付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺 代表自己产品与竞争对手的产品的差别
品牌无论对经营者还是消费者来说，都具有重要作用 一个品牌不单单是一种名称、术语、标记、符号或设汁，或它们的组合运用，更重要的是品牌所传递的价值、文化和个性 品牌是个简单的符号 对于消费者而言，同一品牌的产品一般具有相同的品质，容易消除消费者对新产品的疑虑
品牌通常是指能够给企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产 企业产品或劳务的品牌与企业的整体形象联系在一起，是企业的“脸面”或“标识” 品牌的增值主要依靠强大的广告宣传和市场活动 品牌的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合
一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合。 其目的是识别某个销售者或某销售者群体的产品或服务。 使产品或服务同竞争对手的产品或服务区别开来。 必须是有形产品才能使用品牌来进行区分。
对于银行业来说，品牌营销有着更重要的作用 品牌营销是指将产品或服务与其竞争者区分开的名称、术语、象征、符号、设计或它们的综合运用，通过发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的一种营销活动 银行的客户往往凭直观感觉和朋友建议来选择银行，所以银行的品牌营销通常没有什么作用 金融产品同质化现象比较严重，所以品牌营销就显得尤为重要
品牌是生产者给其产品起的名字，以区别于竞争者 品牌是指企业以名称、符号、图案、颜色等要素或它们的组合，区别竞争者的产品 品牌也称商标，成功的品牌能获法律保护 品牌有其品牌价值
为组织带来溢价、产生增值的无形资产，其载体是用以与其它竞争者的产品相区分的名称、名词、符号、设计等，或者它们的组合； 组织为提升品牌价值而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被其顾客获知和信任的全部活动； 在本质上代表组织对交付给顾客的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。
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