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品牌广告的目的在于建立品牌形象，让消费者有需求的时候第一时间想到；效果广告的目标直接指向销售，看到广告即可转化 品牌广告是产品本位，主要介绍产品功能和价值；效果广告是用户本位，针对用户的需求给出解决方案 品牌广告传达的品牌主张，讲求延续性和一致性；效果广告与当下的场景结合更为紧密，需要不断动态迭代 品牌广告要达成的结果是留下印象；效果广告要达成的结果是产生行动 品牌广告见效慢但具有长期影响力；效果广告见效快但效果衰减也快
战略定位、价格定位和用户定位 战略定位、产品定位和品牌定位 产品定位、价格定位和品牌定位 用户定位、品牌定位和价格定位
哪些品牌更容易被用户同时提及？ 哪些品牌对本品产生的威胁更大？ 本品用户未来会喜欢什么新产品？ 新车上市前的舆情预测
粉丝用户对新产品有着极大的热情。 粉丝用户有强烈的身份认同感和自豪感。 粉丝用户对其他品牌有排斥性。 粉丝用户很少与品牌进行互动。
品牌的质量观念 品牌的用户观念 品牌的服务观念 品牌的竞争观念 品牌的价值观念
品牌与声誉对企业来说是一种有价值的无形资产 在信息不对称而潜在用户的信息搜寻成本又高的情况下，潜在用户的选择对品牌与声誉的依赖程度提高 品牌与声誉只能影响用户对企业产品或技术的选择 品牌与声誉是企业产品或技术标准化的通行证。
代表品牌形象 传达品牌信息 说服人们购买 产品的忠诚用户 影视明星
通过油品质量服务方面的的竞争来建立用户的品牌忠诚度，使用户出于对油品和服务的高度信赖而产生对品牌的特别偏好 通过树立和改变用户的观念来建立品牌忠诚度 通过改变市场环境来改变加油站的市场地位，从而建立用户对加油站的品牌忠诚度 通过设计比较醒目的品牌标志来培养顾客对品牌的忠诚度
流量更可控 精细营销促进拉新转化 深入服务用户的可能 塑造品牌形象
婴儿奶粉和洗面奶用户相对冲动，决策链短，用户无需大量比较即可完成购物决策 婴儿奶粉和洗面奶用户品牌忠诚度高，消费者通常购买目标明确，不太受电商广告影响 越高端的婴儿奶粉用户使用搜索引擎比例越高，应加大力度投放搜索广告 越高端的婴儿奶粉用户通过品牌关键词直达商品链接比例越高，说明用户忠诚度越高
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