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品牌名称和广告文案 广告语和品牌名称 广告语和广告文案 广告文案
广告内容的定型 广告内容的回顾 广告播送后的回顾 广告播送后的销量变化 产品/品牌定位
“Brandlift”问卷衡量法：衡量品牌知名度与偏好 “社交能”社交势能衡量法：衡量品牌社交舆情态度 “点击率”效果衡量法：衡量广告互动（PV/UV/点击等） “Uplift”广告增效衡量法：衡量销售后链路（搜索/加粉/下载激活/下单转化等）
促销效果 广告传播效果 广告经济效果 广告作品效果
广告创意 广告代理 广告发布 广告设计制作 广告效果测定
传播心理 品牌心理 说服心理 广告心理效果测评 相关环境影响因素
广告的经济效果 广告的感官冲击效果 广告的心理效果 广告的社会效果
市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划 确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估 广告预算、线上线下传播、广告创意表现 广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划
广告内容的定性 探究广告播送后的回顾 产品，品牌定位 广告内容的回顾—街访 广告内容的确定
测定广告沟通效果 测定广告心理效果 测定广告销售效果 测定广告策划效果 测定广告要素效果
广告内容的定性 广告内容的回顾 广告播送后的回顾 广告播送后的销量变化 产品，品牌定位
使用品牌和不使用品牌 做广告和不做广告 群体品牌和个体品牌 特色品牌和一般品牌
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