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在研究消费者行为时，假定生产者是追求效用最大化的 每一个从事经济活动的人都是利己的 每一个从事经济活动的人总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益 经济人假设是分析消费者行为的前提 经济人假设是一种现实中状态
其自身利益的最优化 社会利益 自身的非经济利益 按市场规律办事
所谓经济人假设是指作为个体，无论处于什么地位，其人的本质是一致的，即以追求个人利益，满足个人利益最大化为基本动机 经济人假设是以完全追求经济利益,环境利益和社会利益为目的而进行经济活动的主体 经济人假设是指每个人都以自身利益最大化为目标。随着经济发展，农村能源需求量不断增加，森林资源的保护直接受到威胁 经济人假设是指当一个人在经济活动中面临若干不同的选择机会时，他总是倾向于选择能给自己带来更大经济利益的那种机会，即总是追求最大的利益
意识到自己是“经济人” 遵守诚实守信的市场戒律 树立正确的金钱观和消费观 通过失信惩戒制度治理“潜规则”
意识到自己是“经济人” 遵守诚实守信的市场戒律 树立正确的金钱观和消费观 通过失信惩戒制度治理“潜规则”
市场机制的运行动力来自市场主体对自身经济利益的追求 微观经济主体的经济活动决策是由各个市场主体自主、分散地做出的 市场机制经济活动的调节或资源配置是自发和自动进行的 市场机制通过价格信号向微观经济主体传递信息 宏观经济主体通过价格信号调节经济活动
供求双方的中介人 指与人的政治性相比而言的经济性 追求自己利益最大化的理性人 从事经济活动的人
意识到自己是“经济人” 
遵守诚实守信的市场戒律 树立正确的金钱观和消费观 通过失信惩戒制度治理“潜规则”
意识到自己是“经济人” 遵守诚实守信的市场戒律 树立正确的金钱观和消费观 通过失信惩戒制度治理“潜规则”
经济人假设认为从事经济活动的人并不总是利已的 经济人假设假定每一个从事经济活动的人都是利己的 经济人假设只是一种理想化状态 经济人假设是分析消费者行为的前提 经济人假设完全合乎现实状况
意识到自己是“经济人” 遵守诚实守信的市场戒律 树立正确的金钱观和消费观 通过失信惩戒制度治理“潜规则”
意识到自己是“经济人” 遵守诚实守信的市场戒律 树立正确的金钱观和消费观 通过失信惩戒制度治理“潜规则”
自身利益的最优化 社会利益最优化 自身的非经济利益 按规律办事
意识到自己是“经济人” 遵守诚实守信的市场戒律 树立正确的金钱观和消费观 通过失信惩戒制度治理“潜规则”
自身利益的最优化 社会利益最优化 自身的非经济利益 按市场规律办事
会计主体所有者的经济活动区别开来 会计主体所有者的经济活动联系起来 会计主体所有者的经济活动统一起来 会计主体所有者的经济活动一致起来
意识到自己是“经济人” 遵守诚实守信的市场戒律 树立正确的金钱观和消费观 通过失信惩戒制度治理“潜规则”
意识到自己是“经济人” 遵守诚实守信的市场戒律 树立正确的金钱观和消费观 通过失信惩戒制度治理“潜规则”
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