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以广告主题为核心，以广告对象为出发点 以真实性为生命，以新颖独特为宗旨 以情趣生动为手段 是原创性、指向性和震撼性的综合体 以广告预算为核心
广告文案是广告创意的精髓,是广告策划和创意的表现。 广告文案是广告策略与广告创意的表达。 广告“文案乃企划,创意之灵魂”,是广告策划与创意的结晶和表现。 广告文案是对广告效果、广告主题的展现。
广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。 广告文案是广告策略与广告创意的表达。 广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。 广告文案是对广告目的、广告主题的展现。 广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。
市民通俗艺术的兴盛 商品经济的发展 商业的时空限制被打破 市民阶层广告意识的增强
市民通俗艺术的兴盛 商品经济的发展
商业的时空限制被打破 市民阶层广告意识的增强
不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的 媒体选择不必考虑广告创意 不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的 要根据广告创意内容选择不同的媒体 要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体
广告主题应以广告创意为中心 广告创意应符合广告运动的整体预算 广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题 广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思 广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势
市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划 确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估 广告预算、线上线下传播、广告创意表现 广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划
市民通俗艺术的兴盛 商品经济的发展 商业的时空限制被打破 市民阶层广告意识的增强
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