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报纸杂志广告 广播、电视广告 直接邮寄广告 户外广告
传播的被动性 创意的局限性 不易实时修改 可供选择的广告位有限 浏览人数的有限性
电视观众的普遍习惯是，看到电视广告就立即换频道 对购买者的调查显示：多数被调查者都没有注意该产品的电视广告 对注意到广告的人的调查显示：他们都没有购买该品牌 巨额广告费极大地降低了该品牌的利润率
捷达牌计算机的购买者中，很少有人注意到该品牌的电视广告 宏远牌计算机是捷达的主要竞争对手，它的电视广告投入更多 注意到捷达牌计算机电视广告的人中，很少有人购买该产品 最近三年来，人们对计算机的需求总量有明显增长
广告传播面广信息传播迅速 广告在树立品牌形象方面较有优势 营销组合中其他要素难以做到个性化时，独特的广告能打动很多人 广告可以迅速提高产品销量 广告属于短期性的销售刺激工具
明星广告降低了所推销的产品在收视者心目中的信誉 能够记住广告中的明星的形象，对厂家的产品也会起到一定的促销作用 明星广告的成本要高于一般广告，因此，它促销效果也应高于一般广告 电视广告的最终目的是让收视者记住产品的名称，而不是其他
认知率30%；注意率50% 认知率80%；注意率60% 认知率30%；注意率60% 认知率80%；注意率50%
广播电视广告可以在电视剧内任意插播 广播电视广告应当与其他广播电视节目有明显区别，不得以新闻报道形式播放或变相播放广告 时政新闻节目不得以企业或产品名称冠名 有关人物专访不得含有地址、电话、联系办法等广告宣传内容 广播电视可以为任何产品播放广告
电视观众的普遍习惯是，看到电视广告就立即换频道 对购买者的调查显示：多数被调查者都没有注意该产品的电视广告 对注意到广告的人的调查显示：他们都没有购买该品牌 巨额广告费极大地降低了该品牌的利润率
电视广告 观看电视 看电视的时段 看电视广告的时间
认知率30%；注意率50% 认知率80%；注意率60% 认知率30%；注意率60% 认知率80%；注意率50%
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