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环境威胁都是不利的，对于企业只有消极的影响 市场机会都是有利的，企业要把握全部市场机会 当环境威胁出现时，企业只能被动地接受威胁 优秀的企业可以将威胁转化为发展动力，获取新的市场机会
有利于把握宏观形势 有利于掌握微观情况 有利于发现商业机会 有利于规避非系统风险 有利于规避市场风险
市场营销的微观环境是指对企业服务能力构成直接或间接影响的各种力量 公众是企业进行市场营销活动的出发点和归宿 市场营销的宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量 市场是由具有购买意向和购买能力的人构成的，人是营销活动的最终对象 自然环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动
有利于把握宏观形势 有利于掌握微观情况 有利于发现商业机会 有利于规避非系统风险 有利于规避市场风险
企业的市场营销环境是不断的变化的 企业必须随时关注营销环境，适时分析和判断环境变化可能带来的影响 企业市场营销环境的变化对企业而言，可能会形成新的市场机会，不会构成威胁 市场营销环境是指影响企业营销能力和效果的各种参与者与社会影响力
环境威胁都是不利的，对于企业只有消极的影响 市场机会都是有利的，企业要把握全部市场机会 当环境威胁出现时，企业只能被动的接受威胁 优秀的企业可以将威胁转化为市场机会
市场环境重视 市场营销机会 环境分化 市场环境威胁
高机会和高威胁。 此时市场不适合企业经营 高机会和低威胁。 此时市场比较稳定成熟 低机会和低威胁。 这是理想的市场环境 低机会和高威胁。 这时企业经营下去会十分困难
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