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测评背景 测评目的 测评方法 测评结果 结论和建议
广告销售地域测定法 广告事前效果测评 广告样本市场测评 广告销售效果测评
广告运动事前效果测试 广告运动事中效果测试 广告效果事后效果测试 店头调查法
注目率、阅读率、精读率 阅卷调查、访谈、投射测验 电话访谈、小组访谈、文字联想 绘画测验、认知测评、回忆测评
确定测评目标 制定测评方案 实施测评方案 总结评价
直接评分 间接评分 对比评分 组合测试 实验室测评
广告费用比值法、销售额增长比值法、增长率比值法 现场访谈法、分割测评法、增长率比值法 回函测评法、四分法测评、广告费增长率 实验法、评分法、销售区域测评法
广告费用占销率法 识别测试 实验室测试 实验分析法
检验广告决策 测量广告效果 衡量广告价值 将广告效果量化
样本市场测试 实验室测试 事前测试 事中检测 事后测评
根据测评报告展开测评 调查准备,确定效果测定的具体问题,拟订测评计划 实施测评计划 整理和分析资料,撰写测评报告
注意率测评 记忆度测评 认知度测评 态度改变测评 唤起购买行为测评
认知测试 购买率测算 广告促进增加速度测算 回忆测试 态度测试
销售效果的测评 广告创意的事后测评 商品、企业命名调查 广告效果的事后测评