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传播者是职业性的传播机构和人员 受众明确,针对性强 反馈及时,沟通充分 不需借助非自然的传播技术手段 对态度和行为改变的效果强于人际传播
大众传播者是职业性的传播机构和人员。 大众传播的信息是公开的、公共的,面向全社会人群。 大众传播的对象虽然为数众多,分布广泛,互不联系,但从总体上来说是大体确定的。 从传播过程讲,大众传播属于双向性很 强的传播活动
每种媒介的接受对象都是由个人组成的 大众传播的接受对象为大批人 大众传播的接受对象由复杂成分组成,-旦形成不再变化 大众传播的接受对象通常是不知名的 接受对象和传播者在时间和空间上有一定距离
大众传播的信息是公开的、公共的,面向全人群的 大众传播不需要借助非自然的传播技术和手段 大众传播信息扩散的距离近 大众传播一般都有为数不多,相对固定的对象 大众传播是双向的,传授角色较易互换
大众传播的信息是公开的,公共的,面向全人群的 大众传播信息扩散距离远,覆盖区域广泛,速度非常快 大众传播是双向的,传受角色可以互换,信息反馈速度快 大众传播的传播者是职业性的传播机构和人员 大众传播需要借助非自然的传播技术手段
大众传播能够制造焦点效应,催生热点公共问题 大众传播能够推动公众议程尽快转化为政策议程 大众传播经常成为影响政策抉择的意见领袖 大众传播能够充当政策执行效果的监测者和裁判者 大众传播在影响政策的过程中存在“公共性缺失”的问题