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所谓微观市场营销，是指把市场营销看成企业行为 现代市场营销学认为，推销是市场营销活动最重要的部分 消费者或用户不仅是市场营销活动全过程的终点，而且是市场营销活动全过程的起点 所谓宏观市场营销，是把市场营销看成与市场有关的人类活动，利用公共政策和社会管理促使社会供给能力最有效地满足全社会需求的社会经济过程
市场营销的微观环境是指对企业服务能力构成直接或间接影响的各种力量 公众是企业进行市场营销活动的出发点和归宿 市场营销的宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量 市场是由具有购买意向和购买能力的人构成的，人是营销活动的最终对象 自然环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动
选择目标市场、分析市场机会、确定市场营销组合和管理营销活动 选择目标市场、分析市场机会、管理营销活动和确定市场营销组合 分析市场机会、选择目标市场、确定市场营销组合和管理营销活动 分析市场机会、选择目标市场、管理营销活动和确定市场营销组合
市场营销分析 市场营销策划 市场营销实施 市场营销控制 市场营销调研
市场营销的全过程本质上就是商品交换过程 现代市场营销学认为，推销只是市场营销活动的一部分，但不是最重要的部分；是企业营销人员的职能之，但不是最重要的职能 所谓微观市场营销，是把市场营销看成与市场有关的人类活动，利用公共政策和社会管理促使社会供给能力最有效地满足全社会需求的社会经济过程 消费者或用户不仅是市场营销活动全过程的终点，而且是市场营销活动全过程的起点
人类的各种需要 能够满足人们需要的实物 欲望 以满足顾客需求为中心的企业市场营销活动及其规律
网络市场营销活动 地区市场营销活动 关系市场营销活动 国内市场营销活动
市场营销不仅存在于企业 市场营销只存在于企业 市场营销是与市场有关的人类活动 市场营销存在于不以营利为目的的组织
市场营销环境是指与企业营销活动有关的外部因素的综合，它是企业营销活动的基础和条件 根据营销环境对企业营销活动发生影响的方式和程度，可以将市场营销环境大致分为直接营销环境和间接营销环境 直接营销环境也称为宏观环境，间接营销环境也称为微观环境 直接营销环境与间接营销环境之间的关系不是并列关系，而是包容和从属关系
国内市场营销 出口市场营销 国际市场营销 全球市场营销 无国界市场营销
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