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心理细分就是按照消费者的生活方式、心理等心理变量来细分消费者市场 生活方式不同的消费者对产品有不同的需求,而且不会改变 生活方式细分的尺度是“AIO” 对不同生活方式的消费者设计不同的产品,安排不同的营销组合
生活方式 消费者个性 购买方式 购买目的 价值观念
消费者生活方式 对商品的忠诚程度 消费者购买动机 进入市场的程度 对商品的购买数量
态度、行为、观念 活动、兴趣、意见 心理、愿望、动机 爱好、行为、动机
消费者的职业 消费者的生活方式 消费者的个性 消费者所追求的利益
消费者所在的地理位置和地理因素 消费者生活方式、个性和购买动机等 消费者购买某种产品的时机、态度和追求的利益 企业的生产行为
按购买时间进行市场细分 按消费者心理因素进行市场细分 按最终消费者进行市场细分 按消费者对房地产产品的态度进行市场细分
消费者的性别 消费者的国籍 消费者的家庭规模 消费者的生活方式
消费者的性别 消费者的个性 消费者的收入 消费者的生活方式
消费者所在的国家或地区 消费者生活方式、个性和购买动机等 消费者购买某种产品的时机、态度和追求的利益 消费者家庭规模及生命周期
消费者的职业 消费者的生活方式 消费者的个性 消费者对品牌的偏好程度