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突出企业形象 信息传达 美化版面设计 树立企业形象
商标作为企业或商品的标志，具有说明产品品牌，传达企业自己特定信息的功能 商标是企业形象和商品品质的象征，是企业的一种自发行为不受法律保护 商标是企业和产品的无形资产，商标作为无形资产不可以输入和输出 商标的信息在设计时形象应尽量丰富，丰富的信息可以更好的传达产品信息
企业“象征”形象信息与社会公众之间沟通问题 建设企业独特的识别符号系统 CIS战略与企业文化之间的紧密联系，充分估计企业文化对企业形象塑造的重大意义 CIS有对企业全面革新的性质
商标因注册，从而在法律上使商品和企业得到保护 传达企业信息的目的 树立企业形象 提高产品的品质
“企业身份系统” “企业个性系统” “企业形象系统” “企业识别系统”
商标作为企业或商品的标志，具有说明产品品牌，传达企业自己特定信息的功能 商标是企业形象和商品品质的象征，是企业的一种自发行为不受法律保护 商标是企业和产品的无形资产，商标作为无形资产不可以输入和输出 商标的信息在设计时形象应尽量丰富，丰富的信息可以更好的传达产品信息
突出企业形象 信息传达 美化版面设计 树立企业形象
“企业形象” “企业识别” “企业身份” “公司形象”
SI系统识别 VI视觉识别 MI理念识别 BI行为识别
现代标志设计是用一种特殊图像组成的大众传媒符号实现其以图形传达信息的基本功能的 为了树立品牌形象，现代标志设计利用图形、文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将其中的内容、信息、观念传达出去，以影响观者的态度、看法和情感 现代标志设计是人类文化高容量的载体，是人类文明的缩影，因此成为不同文明之间进行沟通的媒介 只有将传统吉祥图形结合到现代标志之中才能设计出具有民族性、时代性和国际性的现代标志
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