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产品刚进入市场,尚未被顾客接受,销售额增长较慢 用户对产品已经有所熟悉,产品设计及工艺已基本定型,销售额迅速增长 生产批量大、成本低,市场竞争激烈,市场需求趋于饱和,销售额增长较慢 产品老化,销量下降,利润下降,价格下跌
销售量很低且增长缓慢,企业利润也低,开发和促销的成本高 市场逐步扩大,销售额迅速上升,利润也迅速增长 市场需求趋于饱和,销售额增长缓慢,促销费用增加,企业利润下降 价格被压到最低,产品销售额和利润迅速下降
生产规模 产品质量 消费者认知程度 市场需求 市场结构
产品对市场的适应性和产品价格是否与其所保障的风险相匹配 产品对市场的占有率和产品质量是否符合要求 产品生命周期是否足够长和产品市场需求是否足够大 产品生命周期是否足够长和产品对市场的适应性
产品生产的重复程度 产品生产的专业化程度 产品所处的生命周期阶段 产品的市场需求状况
销售量很低且增长缓慢,企业利润也低,开发和促销的成本高 市场逐步扩大,销售额迅速上升,利润也迅速增长 市场需求趋于饱和,销售额增长缓慢,促销费用增加,企业利润下降 价格被压到最低,产品销售额和利润迅速下降
衰退期阶段产品的销售量和利润都迅速下降 成长期阶段产品销售量迅速增长 投入期阶段只有少数企业生产该产品 成熟期阶段市场虽已基本饱和,但新的需求还在不断增多