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一个经营单位可以在不同的产品线上采取不同的竞争战略。 不同的经营单位可以在相同的产品线上采取不同的竞争战略。 采取何种竞争战略，关键在于经营单位内部而不在于市场。 竞争战略的采用是有差异的，它们要求经营单位处于相同市场的相同阶段。
职能制组织结构 M型企业组织结构 事业部制组织结构 战略业务单位组织结构
伞形品牌战略 产品线单一品牌战略 组合品牌战略 多品牌战略
伞形品牌战略 产品线单一品牌战略 组合品牌战略 多品牌战略
同单一经营战略相适应的组织结构是通常的集权的职能制 副产品多种经营战略宜采用分权的事业部制 非相关型多种经营战略宜实行母公司制 分析型战略宜采用事业部制结构 分析型战略宜采用矩阵式结构
伞形品牌战略 产品线单一品牌战略 组合品牌战略 多品牌战略
市场细分和产品定位是营销中对战略管理最为重要的因素 企业可选择的产品策略包括开发标准化产品、产品线特色化、产品线削减和战略联盟及/或合营 促销组合由营业推广、公关宣传和人员推销构成 企业可采用的品牌策略包括单一的企业名称、每个产品都有不同的品牌名称、自有品牌
伞形品牌战略 产品线单品牌战略 组合品牌战略 多品牌战略
经营战略 产品线宽度的发展 公司的总体目标和战略 公司在市场上的竞争地位 公司所要达到的利润水平
职能制组织结构 M型企业组织结构 事业部制组织结构 战略业务单位组织结构
产品线单一品牌战略 跨产品线单一品牌战略 伞形品牌战略 主副品牌战略
部分产品线和部分产品项目 部分产品线和全部产品项目 全部产品线和部分产品项目 全部产品线和全部产品项目
伞形品牌战略 产品线单一品牌战略 组合品牌战略 多品牌战略
同单一经营战略相适应的组织结构是通常的集权的职能制 副产品多种经营战略宣采用分权的事业部制 非相关型多种经营战略宜实行母公司制 分析型战略宜采用事业部制结构 分析型战略宣采用矩阵式结构
伞形品牌战略 产品线单一品牌战略 组合品牌战略 多品牌战略
跨产品线单一品牌战略 伞形品牌战略 产品线单一品牌战略 倒金字塔形单一品牌战略
产品线延伸 产品线现代化 扩大产品组合 缩减产品组合
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