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()是媒体受众产生欲求和行为的最基本的决定因素。

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大众媒介的把关人  大众媒介的受众  具有影响性的媒体  意见领袖  特定的新闻事件  
文化  性格  国家  社会  
电视媒体  广播媒体  杂志媒体  电影媒体  
市场上厂商数量  单个厂商对市场价格的控制程度  厂商进入、退出市场(行业)的难易程度  厂商所生产的产品的差别程度  政府管制的程度  
广告收入  政府政策  受众多少  媒介领导人影响力  
创意因素  媒体因素  受众因素  价格因素  行销因素  
心理需求  生理需求  购买需求  基本欲求  
文化  性格  国家  社会  
个人因素  心理因素  商品因素  社会文化因素  

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