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树立企业形象 辨明商品的出处 美化、宣传产品 降低生产成本
企业形象因子是人们对企业体中所有实态的主观反映 企业形象因子是商品形象、外貌形象和营销服务形象等的主观反映 企业形象因子是人们对企业体中个别实态的主观反映 企业形象要素体系是各个形象要素总合而成的集合
商标作为企业或商品的标志，具有说明产品品牌，传达企业自己特定信息的功能 商标是企业形象和商品品质的象征，是企业的一种自发行为不受法律保护 商标是企业和产品的无形资产，商标作为无形资产不可以输入和输出 商标的信息在设计时形象应尽量丰富，丰富的信息可以更好的传达产品信息
运输产品价值 运输市场价值 运输服务价值 运输企业人员价值 运输企业形象价值
只要有良好的形象，企业就一定有好的效益 在激烈的市场竞争中，企业都要面对优胜劣汰的选择 良好的信誉和形象，对企业的生存竞争至关重要 具有良好的形象，才能提高产品的质量
品牌是企业与消费者之间的一份有形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品 品牌是消费者选择商品的依据，是消费经验的积累与运用 品牌是企业实现利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借助原品牌增加价值 品牌是规避单纯价格竞争的一种手段，因为消费者愿意为品牌的特有附加价值，支付一定的费用 品牌是身份和地位的象征，有利于促进产品销售，树立企业形象
商标作为企业或商品的标志，具有说明产品品牌，传达企业自己特定信息的功能 商标是企业形象和商品品质的象征，是企业的一种自发行为不受法律保护 商标是企业和产品的无形资产，商标作为无形资产不可以输入和输出 商标的信息在设计时形象应尽量丰富，丰富的信息可以更好的传达产品信息
商标掌握在企业手中，而品牌掌握在消费者的手中 要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的完善 假若品牌出现危机，消费者对商标的信心下降，那么商标价值就会减少 商标是一种法律概念，主要具有法律作用。品牌是市场概念，主要具有市场作用 商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命
对同种类但产品特点差异不明显的产品，一般适宜采用多商标模式 应对企业的不同品质、规格、特性的商品进行准确定位和分类 应对使用不同商标的商品给予准确的市场定位 应当按照市场细分原则进入不同的细分市场，满足不同消费者的需要
企业形象其本质是企业信誉 企业形象就是企业规模 企业形象不属于企业文化的范畴 企业形象的核心内容是商品品牌
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