能动的受众-X题卡

满足一个层次之后尽量满足上一个层次先满足广告受众的需要，更要帮助受众发现自己的潜藏需要迎合受众的消费心理先询问受众，再针对受众的需要制定方案

受众的从众心理受众的逆反心理受众心理受众的心理承受力

广告受众是作为社会生活的人存在的广告受众是营销传播活动的核心广告受众是媒介受众广告受众是广告传播的主体

受众分析受众测试受众调查受众分配

新闻受众的兴趣新闻受众的需要新闻受众的目标新闻受众的意向

受众是很顽固的受众在本质上是一种被动的存在受众具有多、杂、散、匿的特性受众具有主观能动性

认为受众媒介接触具有“能动性” 是早期“皮下注射论”的继承和延续强调个人和心理因素对“受众绝对被动”的纠正

积极选择者和随意旁观者纯粹受众与介质受众俯视型受众、仰视型受众与平视型受众固定受众和流动受众

广告受众是广告的媒介受众广告受众是广告的诉求对象广告受众是广告的目标受众但广告受众不是广告活动的核心

作为社会群体成员的受众作为使用者的受众作为“市场”的受众作为权利主体的受众

关于大众传播的社会功能——整合与分化关于大众传播的特性——定性与定量关于受众的性质——能动与被动关于大众传播社会作用的评价——肯定与否定

受众人数受众总人次受众接触广告的深度受众接触广告的广度

主动受众被动受众消极受众积极受众

受众成员受众动机受众需要受众特性

了解受众设身处地关注受众替受众着想

积极选择者和随意旁观者纯粹受众及介质受众预期受众及潜在受众俯视型，仰视型，平视型受众

受众被动论受众主动论受众能动论传者被动论

俯视型受众平视型受众仰视型受众

俯视受众仰视受众平视受众特殊受众

满足受众信息需求迎合受众对受众负责关注、了解、研究受众

能动的受众