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商标具有使用价值 商标只是产品的标识 商标是无形资产，具有价值 商标是有形资产，具有价值
商标是依附于商品或服务而存在的标记 商标具有显著性 商标是满足人类美学欣赏需要的标志 商标是可以为人所感知的符号 商标是区别商品或服务来源的标记
商品只具有使用价值 商品只是产品的标识 商标是有形资产，具有价值 商标是无形资产，具有价值
商誉与企业相联系，商标与商品相联系 企业全部商标的价值之和等于商誉 商誉与商标是相同含义的无形资产 商誉是不可确指资产，商标是可确指资产 商标可以转让其所有权，也可以转让其使用权，而商誉没有所有权与使用权的转让
识别商品或服务的来源，区别相同商品或服务的不同经营者 本身是一种无形资产，为企业带来附加价值 被认可的商标品牌实际上是质量的保证 经济主体竞争的有效手段
商标权的法律状态 商标的使用方式 商品的获利能力 商品经营企业的素质和管理水平
商标资产既可以是独立商标权， 也可以是以商标权为核心的资产组合 广告宣传和营销管理对商标资产的价值具有维持和助推作用 商标资产不具有严格的地域性， 商标权在任何地域都应该受到保护 注册商标的专用权以核准注册的商标和核定使用的商品为限
是否完成驰名商标认定影响商标资产的价值 商标的信誉度是商标资产具有价值的重要基础 广告宣传有利于扩大商标的知名度与美誉度， 因此广告宣传费用对商标价值起决定作用 商标的广告宣传费是商标成本的重要组成部分 商标商品的获利能力是决定商标资产价值根本性因素
商誉与商标是相同含义的无形资产 企业全部商标价值之和等于商誉 商誉与企业相联系，商标与产品相联系 商誉是不可确指资产，商标是可确指资产
商标资产通常为商品商标权和资产商标权 商标资产评估对象是指受法律保护的注册商标权益 商标资产通常为不知名商标 对商标标识的商品或服务的数量和质量不具有相对依附性
商标是依附于商品或服务而存在的标志 商标是区别商品或服务地理来源的标志 商标应当具有显著特征 商标是一种可以为人所感知的符号
商标只具有使用价值 商标只是产品的标识 商标是无形资产，具有价值 商标是有形资产，具有价值
商誉与商标是相同含义的无形资产 企业全部商标价值之和等于商誉 商誉与企业相联系，商标与产品相联系 商誉是不可确指资产，商标是可确指资产 商标有所有权和使用权，而商誉没有所有权和使用权之分
商标资产的价值性 商标资产的地域性 商标资产的约束性 商标资产的时效性 商标资产的排他性
商标资产需要相关技术和管理支撑 广告宣传和营销管理对商标资产的价值具有维持和助推作用 商标资产具有扩展能力 企业的商标都属于商标资产
宏观经济状况 商标权人的价值预期 商标声誉的维护 商标权的使用方式
商标具有财产属性 商标具有排他性 商标具有依附于商品或者服务的从属性 商标具有表明商品或者服务质量的属性
商标资产的价值性 商标资产的地域性 商标资产的约束性 商标资产的时效性 商标资产的排他性
商标资产通常为驰名商标 商品商标、服务商标、集体商标和证明商标都可以成为商标资产 商标资产可以是独立的商标权，也可以是以商标权为核心的资产组合 商标资产必须具有能够带来超额收益的能力
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