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传递商品信息 实现“二级传播”的基础 维持广告传播近期效果 维持广告传播的远期效果
知晓（Awareness） 记忆（Memory） 确信（Conviction） 行动（Action）
广告效果是广告运动追求的终极目标 广告效果等于销售效果 广告效果的评估主要是广告传播效果 广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准
对广告对象的影响 对广告对象的直接影响 对广告主的影响 对广告对象和广告主的影响
促销效果 广告传播效果 广告经济效果 广告作品效果
广告的传播效果 广告的社会效果 广告的销售效果 广告的长期效果
与广告客户签订广告合同 使广告活动顺利进行 追求理想的信息传播效果 显示广告公司的运作能力
广告作品的效果 广告的传播效果 广告的经济效果 广告的促销效果 广告社会效果
主要依靠大众传播媒介 是最基本的营销传播工具 信息传播追求传播对象的数量越大越好 信息传播带有强烈的目的性，追求以最小的成本达到最大的传播效果 是商品销售促进的重要手段和工具
动画可以增强广告传播效果 动画用得越多越好 动画容易造成视觉骚扰 尽量缩减动画的文件大小
构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。 广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。 不同比例的构图会给人予不同的感觉，比如黄金分割比率，即0.618给人予“古典”美的感受。 构图中空白的运用具有艺术性，黑白比例不同会形成不同的感觉，要根据具体需要来确定，并非哪种比例越多越好。
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