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商品的性质和质量 人们的可支配收入和预期收入 商品的推销和广告 居民的收入和物价水平
广告应能立刻引起注意 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分 广告的主要部分必须容易被记忆 广告能引起预期的联想和感觉 广告能够快速产生经济效益
触觉形象要素 感觉形象要素 听觉形象要素 嗅觉形象要素
广告能引起预期的联想和感觉 广告应能立刻引起注意 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
核心商标的特征与扩展商标的特征 扩展商标的特征与扩展公司的特征 扩展商标的产品与原商标产品之间引起的联想和类别产品之间的相似性 扩展商品的特性与扩展公司之间引起的联想和同类产品的相似性
广告在绝大部分情况下是被动接受的 广告附加价值的限制 广告被看时间是短暂的 广告构图和色彩运用受视觉规律的限制
版式规范→调性控制→构图与视觉流程→图形设计→文案编排→修改调整 版式规范→构图与视觉流程→调性控制→图形设计→文案编排→修改调整 版式规范→构图与视觉流程→调性控制→图形设计→修改调整→文案编排 图形设计→版式规范→构图与视觉流程→调性控制→修改调整→文案编排
消费者对未来的预期 其他商品的价格 商品本身的价格 生产技术的变动和生产要素的价格 政府的政策
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