试分析产品差异化与多样化的异同点及其对企业国际市场营销的作用-X题卡

竞争对手采用差异化策略市场同质化程度较高产品处于生命周期的投入期阶段产品差异性较大企业实力强

大量营销多样化营销产品差异化营销目标市场营销社会营销

划分区分细分侧分

无差异市场战略差异化市场战略密集性市场战略产品多样化市场战略

差异性市场营销无差异市场营销集中性市场营销大量市场营销

大量营销阶段产品差异化营销阶段目标营销阶段服务差异化营销阶段

大量营销产品多样化营销目标市场营销无差异市场营销

无差异市场营销只重视市场共性、只推出单一产品，成本低集中市场营销通过多样化的产品线、多样化的销售渠道、多样化的促销方式进行销售差异市场营销可以满足不同客户的不同需求，缺点是成本高、费用高集中市场营销是以一个或少数几个细分市场为目标市场集中市场营销的风险较大

在市场细分上下功夫向边缘市场扩大，增加市场的多样化寻求产品的系列化、标准化、规格化寻求产品差异化，抓重点产品，放弃部分产品进行宣传和促销，扩大产品知名度

顾客需求多样化产品能够实现差异化企业创新能力较强价格弹性比较大的商品购买者不太关注品牌

低成本战略差异化战略重点集中战略市场领导者战略市场挑战者战略

A市场差异化战略追求市场细分 B市场差异化战略导致产品呈现多样化 C市场差异化战略的核心在于降低生产成本 D市场差异化战略有利于培养品牌忠诚度

可以节约生产和市场营销费用有利于开拓市场，增加销售额可以减小经营风险可以节约研究与开发成本更好地满足当地消费者的需要

无差异市场营销只重视市场共性、只推出单一产品，成本低集中市场营销通过多样化的产品线、多样化的销售渠道、多样化的促销方式进行销售差异市场营销可以满足不同客户的不同需求，缺点是成本费用高集中市场营销是以一个或少数几个细分市场为目标市场集中市场营销的风险较大，但一旦成功可以获得较高收益

产品差异化同心多样化纵向一体化复合多样化

少量营销大量营销产品差异化营销目标市场营销社会化市场营销

整体产品差异化产品广度差异化产品深度差异化市场营销组合因素差异化

试分析产品差异化与多样化的异同点及其对企业国际市场营销的作用。