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通过互联网进行营销的目的为根本 实现企业的整体营销策略 抓住、分析以及满足客户的需求 仅仅是变向的改为网上销售
企业自身 竞争者 营销中介组织或机构 技术环境 行业动向
经济环境 人口环境 技术环境 政治和法律环境 供应商
扩大销售 对抗竞争 寻求营销机会 避免环境威胁 树立企业形象
社会营销环境 外部营销环境 国家营销环境 世界营销环境
市场营销环境分析是市场营销活动的基础性工作之一 市场营销环境分析是营销决策的基础和前提 市场营销环境分析可以帮助企业识别机会、利用机会 市场营销环境分析可以帮助企业克服环境变化的不利影响
确定企业发展战略 确定实现营销目标应采取的营销策略 分析营销环境 对营销策略的实施过程进行控制
战略目标分析的根本目的在于保证银行的营销策略能够良好地服务于战略目标 人力资源主要分析人的数量、质量、上气、稳定性、组织协同性和对营销活动的支持能力 银行同业的竞争分析,不仅包括当前竞争的分析,还包括潜在竞争的分析 在一般情况下,政府对各家银行是平等的,但在特殊情况下,政府有时也可能有所倾斜
通过互联网进行营销的目的为根本 实现企业的整体营销策略 抓住、分析以及满足客户的需求 仅仅是变向的改为网上销售
经济环境 人口环境 技术环境 政治和法律环境 社会和文化环境
开发营销市场 维持营销市场 重振营销市场 确认有限的有利于企业的营销机会和不利于企业的环境威胁