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网络营销区别于传统营销的根本之处在于，网络本身的特性和消费者需求个性的回归。这导致传统营销理论不能完全胜任对网络营销的指导 企业必须执行以消费者需求为出发点，以满足消费者需求为归宿点的现代市场营销思想 直复营销理论认为，网络的出现为企业和顾客提供了直接交互式营销网络渠道，企业和顾客可以直接在网上展开交互式营销活动，顾客可通过网络直接响企业下订单付款，顾客对企业的营销努力有一个明确的回复，企业可以统计到这种明确回复的数据，由此对营销活动的成效做出评价。从而使得营销具有可测试性、可度量性和及时改进性等特点 心理营销理论认为顾客购买商品不但为了满足基本的生理需求，还要满足高层的精神和心理需求，因此传统的营销策略只注重强调在满足顾客的基本需求前提下更多考虑的是企业自身营销目标的需要
网络营销是建立在高技术作为支撑的互联网平台上的 网络营销的经济性决定其无须较大的技术投入和技术支持 实施网络营销必须引进懂营销与电脑技术的复合型人才，形成竞争优势 实施网络营销必须改变传统的组织形态，提升信息管理部门的功能。
滞后性、多媒体、跨时空 高效性、经济性、强制性 成本高、个性化、技术性 交互式、成长性、超前性
与传统的市场营销相比，网络营销呈现技术性的特点 与传统的市场营销相比，网络营销呈现经济性的特点 与传统的市场营销相比，网络营销呈现局限性的特点 与传统的市场营销相比，网络营销呈现唯一性的特点
网络营销无法避免不责骂传播中不一致性产生的消极影响 网络营销的成长性是指通过互联网进行购买，具有很强市场影响力 网络营销可以进行一对一的由消费者主导的高成本与人性化的促销 互联网是一种功能最强大营销工具，它所具备的一对一营销能力，正是符合定制营销与直复营销的未来趋势
利用网络营销可以降低促销成本。 利用网络营销可以降低运作成本。 利用网络营销可以减少市场壁垒。 利用网络营销可以降低企业的采购成本。
网络营销区别于传统营销的根本之处在于，网络本身的特性和消费者需求个性的回归。这导致传统营销理论不能完全胜任对网络营销的指导 软营销理论认为顾客购买商品不但为了满足基本的生理需求，还要满足高层的精神和心理需求，因此传统的营销策略只注重强调在满足顾客的基本需求前提下更多考虑的是企业自身营销目标的需要 直复营销理论认为，网络的出现为企业和顾客提供了直接交互式营销网络渠道，企业和顾客可以直接在网上展开交互式营销活动，顾客可通过网络直接向企业下订单付款，顾客对企业的营销努力有一个明确的回复，企业可以统计到这种明确回复的数据，由此对营销活动的成效做出评价。从而使得营销具有可测试性、可度量性和及时改进性等特点 在差异营销理论指导下，一方面顾客的个性化需求可不断得到越来越好的满足，建立起对企业产品的忠诚意识；另一方面，由于这种满足针对差异性很强的个性化需求，使其他企业的进入成本很高，形成了企业与顾客之间非常牢固的关系
滞后性、交互式、多媒体 高效性、经济性、技术性 成本高、个性化、超前性 强制式、成长性、整合性
与传统的市场营销相比,网络营销呈现跨时空的特点。 与传统的市场营销相比,网络营销呈现交互式的特点。 与传统的市场营销相比,网络营销呈现多元化的特点。 与传统的市场营销相比,网络营销呈现个性化的特点。
网络营销可以与顾客进行双向互动沟通 网络营销可以展示商品目录,提供有关商品信息 网络营销可以收集市场情报 网络营销可以进行产品测试与消费者满意调查
网络营销是企业借助于互联网特性来实现营销目标的一种营销手段 网络营销是电子商务的重要组成部分 网络营销是通过互联网将企业原有的营销网络连接起来的一种新型市场营销方式 网络营销是现代市场营销的重要组成部分
强制式、成长性、经济性 滞后性、技术性、跨时空 成本高、高效性、超前性 整合性、交互式、多媒体
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