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市场营销组合是指企业通过优化组合选定市场营销策略的方法 市场营销组合是指企业针对选定的目标市场，综合运用各种可能的市场营销策略和手段，组合成一个系统化的整体策略 市场营销组合是现代市场营销理论中一个重要的概念 市场营销组合是指为达到企业的经营目标和最佳的经济效益而对所采取的市场营销策略和手段进行整体优化、协调和配置后的最佳方案
所谓微观市场营销，是指把市场营销看成企业行为 现代市场营销学认为，推销是市场营销活动最重要的部分 消费者或用户不仅是市场营销活动全过程的终点，而且是市场营销活动全过程的起点 所谓宏观市场营销，是把市场营销看成与市场有关的人类活动，利用公共政策和社会管理促使社会供给能力最有效地满足全社会需求的社会经济过程
产品导向观念 销售导向观念 营销导向观念 社会市场营销导向观念
将人员推销放在首位 生产物美价廉的产品 围绕市场开展市场营销 围绕利润开展市场营销
现代市场营销观念注重的是目标市场，而传统的注重的是工厂 现代市场营销活动围绕着顾客需求展开，而传统的是企业擅长的产品 现代市场营销观念的产销关系是以销定产，而传统的是以产定销 现代市场营销观念的手段是推销及促销，而传统的是整体营销 现代市场营销观念的目的是通过满足顾客需要获得利润，而传统的是通过销售获得利润
现代市场营销观念以市场为起点，而传统市场营销观念以工厂为起点 现代市场营销观念以销定产，而传统市场营销观念以产定销 现代市场营销观念以顾客需求为中心，而传统市场营销观念以企业擅长的产品为中心 现代市场营销观念以推销及促销为手段，而传统市场营销观念以整体营销为手段
产品导向观念 销售导向观念 营销导向观念 社会市场营销导向观念
大量营销 产品多样化营销 目标市场营销 无差异市场营销
现代市场营销策略与实践 现代市场营销理论与管理 现代市场营销理论与实践 现代市场营销理论与操作方法
将人员推销放在首位 全力生产好的产品 围绕市场开展市场营销 围绕企业利润开展市场营销
选择目标市场 寻找和分析、评价市场机会 营销策划 企业产品定位
生产观念和社会市场营销观念 产品观念和推销观念 推销观念和关系营销观念 客户观念和市场营销观念 交易营销观念和关系营销观念
传统市场营销观念的起点是市场 现代市场营销观念以顾客需求为中心 传统市场营销观念以产定销 传统市场营销观念的手段是整体营销 现代市场营销观念的目的是通过满足顾客需要获得利润
产品差异市场营销、大量市场营销、目标市场营销 大量市场营销、产品差异市场营销、目标市场营销 目标市场营销、产品差异市场营销、大量市场营销 目标市场营销、大量市场营销、产品差异市场营销
大量市场营销、目标市场营销、产品差异市场营销 大量市场营销、产品差异市场营销、目标市场营销 产品差异市场营销、目标市场营销、大量市场营销 产品差异市场营销、大量市场营销、目标市场营销
现代市场营销公司 现代市场营销部门 销售部门兼管其他营销职能 独立的市场营销部门
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