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稳固的地位。 具有自身独特的组织目标和组织结构。 大众传播生产资料、稀缺资源的直接使用者和控制者。 不稳固的地位。
选择性接触机制 媒介本身的特性 讯息内容 受众的规模 受众本身的性质
大众传播是一种通过媒介(诸如广播、杂志、电视或电脑)以面对面的方式实施传播的传播活动 大众传播是一种通过媒介(诸如广播、杂志、电视或电脑)而非面对面的方式实施传播的传播活动 大众传播即人与人之间的传播,口耳相传 大众传播不需媒介,直接进行沟通
大众传播的信息是公开的、公共的、面向全人群的 大众传播不需要借助非自然的传播技术和手段 大众传播信息扩散的距离近 大众传播一般都有为数不多,相对固定的对象 大众传播是双向的,传受角色较易互换
常识理论 社会科学理论 议程设置理论 现场理论 培养理论
公共关系较强调运用大众传播 人际关系的行为主体是组织 人际关系是个人的交际技巧 人际关系的对象主要是公众 人际关系局限于人际传播
人际传播、群体传播、大众传播、组织传播、亲身传播 人际传播、人内传播、自我传播、亲身传播、组织传播 人际传播、群体传播、大众传播、组织传播、自我传播 人际传播、人内传播、群体传播、组织传播、自我传播 人际传播、亲身传播、人内传播、组织传播、群体传播
《大众传播》 《大众传播的过程和效果》 《大众传播的责任》 《大众传播媒介与社会发展》
大众传播的信息是公开的、公共的,面向全人群的 大众传播不需要借助非自然的传播技术和手段 大众传播信息扩散的距离近 大众传播一般都有为数不多,相对固定的对象 大众传播是双向的,传授角色较易互换