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获取资料速度快、费用省 来源小、涉及面窄 具有针对性,适用性强 可以举一反三
分析市场环境 进行定性调研 分析二手资料 分析对手信息 与各行业专家讨论
小组座谈法和询问法 收集分析二手资料和定性调研 收集原始数据和收集二手资料 定性调查和定量调查
政府机构 出版物 行业团体 电子网络 专业调研机构
利用二手资料有成本低廉、取得容易的特点 二手资料为公司内部或外部以出版物或其他形式公布的资料 二手资料系为特定目的而直接搜集的资料 调查人员在考虑是否有必要耗用资源进行一手资料搜集前,应尽可能优先利用二手资料
经济统计年鉴 市场调研 经纪人的资料 房地产交易会资料
问卷调查 深度访谈记录 二手资料调研 一手资料调研
原始资料 内部二手资料 外部二手资料中的统计数据 外部二手资料中的学术文献
资料所代表的时间区段 第二手资料的来源 各种主要术语的含义 各种在收集第二手资料中所用的技术
内部二手资料 外部二手资料 原始资料 行业内部资料
只能直接组织调查获取第一手资料才真实 只能选用各种文献记录的第二手资料 不能选用各种文献记录的第二手资料 可以选用各种文献记录的第二手资料,也可以直接组织调查获取第一手资料
二手资料是已经经过整理加工的 二手资料可来自企业内部,也可从外部获得 有了二手资料就可以不用搜集一手资料了 二手资料一定要从企业外部获得
企业内部资料 旅游报刊、杂志、调研专辑 抽样调查收集资料 专业旅游市场调研机构年报
已整理可直接利用的二手资料 还需进一步整理的二手资料 商业性调查公司的二手资料 计算机数据库 出版资料
二手数据调研成本较低 资料不容易获得 资料的准确性不够 收集资料时间较长