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现场访谈法、回函测评法和实验法 回函测评法、分割测评法和销售域测评法 分割测评法、四分法和评分法 四分法、实验法和评分法
测评背景 测评目的 测评方法 测评结果 结论和建议
注意率测评 记忆度测评 态度改变测评 唤起购买行为测评
注目率、阅读率、精读率 阅卷调查、访谈、投射测验 电话访谈、小组访谈、文字联想 绘画测验、认知测评、回忆测评
确定测评目标 制定测评方案 实施测评方案 总结评价
广告销售地域测定法 广告事前效果测评 广告样本市场测评 广告销售效果测评
广告费用比值法、销售额增长比值法、增长率比值法 现场访谈法、分割测评法、增长率比值法 回函测评法、四分法测评、广告费增长率 实验法、评分法、销售区域测评法
广告费用占销率法 识别测试 实验室测试 实验分析法
检验广告决策 测量广告效果 衡量广告价值 将广告效果量化
样本市场测试 实验室测试 事前测试 事中检测 事后测评
认知测试 购买率测算 广告促进增加速度测算 回忆测试 态度测试
测评准备阶段 正式准备阶段 结果处理阶段 总结评价阶段
销售效果的测评 广告创意的事后测评 商品、企业命名调查 广告效果的事后测评
包括测评项目、测评方法、达标、注意事项4项 包括测评方法、达标、注意事项3项 包括测评项目、测评方法、达标3项 包括测评要求、测评项目、测评方法、达标4项