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改进现有产品 组合现有产品 开发新的产品 模仿其他产品
关联多元化战略 前向一体化战略 无关联多元化战略 后向一体化战略
宣传中心从介绍产品转移到建立产品形象,梳理产品品牌,使产品形象深入顾客心中。 采取争取新顾客、进入新细分市场,争夺竞争者的顾客,促使顾客增加购买数量,重新定位,提高购买频率,为产品增加新的和更广泛的用途,扩大产品使用功能,改进市场营销组合等组合策略。 通过改进产品质量、赋予产品新的特性、改进款式、进入新的细分市场、适当降低价格等影响策略。 打广告以提高产品的知名度为目的,使产品成功进入市场的策略。
改进现有产品 推销现有产品 组合现有产品 模仿其他产品 滞销现有产品
应用新技术、新材料而研制成的新产品 满足新的需要而仿制的产品 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
采用新的分销途径和开拓新的用户 通过降价或广告等促销手段为现有产品争取新的客户 鼓励老顾客多使用现有产品和开拓现有产品的新用途 将现有产品销售到新的市场 发现产品的新用途,开拓新的细分市场
改进现有产品 组合现有产品 开发新的产品 模仿其他产品 独立设计产品
宣传中心从介绍产品转移到建立产品形象,梳理产品品牌,使产品形象深入顾客心中。 采取争取新顾客、进入新细分市场,争夺竞争者的顾客,促使顾客增加购买数量,重新定位,提高购买频率,为产品增加新的和更广泛的用途,扩大产品使用功能,改进市场营销组合等组合策略。 通过改进产品质量、赋予产品新的特性、改进款式、进入新的细分市场、适当降低价格等影响策略。 打广告以提高产品的知名度为目的,使产品成功进入市场的策略。