广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。

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广告文案写作过程是广告创意过程的继续。广告文案文本形式是广告创意的物化和深化。创意力可以塑造出具有独特个性的品牌印记。沟通力强调的是广告作品和目标受众的交流性。

广告文案写作广告创意策略广告标题设计广告正文写作

形象理解简洁关注

广告目标及广告创意策略概述报纸、杂志广告文案及艺术表现电视广告文案和镜头脚本广播广告文案和艺术表现广告创意具体执行方案

广告创意创意实施广告表现信息传递

广告定位广告创意广告文案广告信息

用夸张不实际的低价吸引用户注意广告创意与落地页完全不相关不在广告创意上说明产品特性设计创意前，发挥个人洞察力，思考消费者关注点

广告文案是广告创意的精髓,是广告策划和创意的表现。广告文案是广告策略与广告创意的表达。广告“文案乃企划,创意之灵魂”,是广告策划与创意的结晶和表现。广告文案是对广告效果、广告主题的展现。

资料收集资料分析创意构思创意评价

事实型创意思维方法虚构型广告创意思维方法放射型创意思维方法头脑风暴创意思维方法 “二旧化一新”创意思维方法

不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的媒体选择不必考虑广告创意不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的要根据广告创意内容选择不同的媒体要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体

广告主题应以广告创意为中心广告创意应符合广告运动的整体预算广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势

自豪感是广告创意中所用的一种高级情感因素荣誉感是广告创意中所用的具有强烈支配力的一种情感因素钟爱是广告创意中所用的一种高级情感因素民族感是广告创意中所用的一种高级情感因素

文案标题正文视觉形象

事实型创意思维方法形象型广告创意思维方法头脑风暴型创意思维方法放射型创意思维方法

研究构图如何更具美感，更能体现产品品质设计广告创意时考虑与落地页的相关性广告创意的色调需要符合设计师自己的审美趋向广告创意的文案要含蓄委婉不能直接体现产品信息

发展创意广告预算效果评估创意动机

创造性思维过程创作结果 C广告诉求 D广告表现广告活动