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商品商品供给是众多经济因素的函数 人口环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动 科技的发展直接影响市场供求 社会文化环境包括主体文化和亚文化 当今国家政治法律环境中与企业营销管理关系最密切的三种趋势是经济立法增多、法律执行更严、公众利益团体的力量增强
市场营销的微观环境是指对企业服务能力构成直接或间接影响的各种力量 公众是企业进行市场营销活动的出发点和归宿 市场营销的宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量 市场是由具有购买意向和购买能力的人构成的，人是营销活动的最终对象 自然环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动
前者直接营销环境，后者可称为间接营销环境，间接营销环境受制于直接营销环境 前者间接营销环境，后者可称为直接营销环境，直接营销环境受制于间接营销环境 前者直接营销环境，后者可称为间接营销环境，直接营销环境受制于间接营销环境 前者间接营销环境，后者可称为直接营销环境，间接营销环境受制于直接营销环境
宏观环境要素 直接营销环境 微观环境要素 客观营销环境
市场营销组合因素对企业来说都是"可控因素" 市场营销组合是一个复合结构 市场营销组合是一个动态组合 市场营销组合要受到企业市场定位战略的制约 市场营销组合要收到市场需求的影响
市场营销关系着企业的生存与发展 市场营销能保证社会再生产的进行 市场营销是企业活动的中心 市场营销战略直接影响着企业兴衰成败 国际市场营销是企业发展的必然要求
市场营销环境是指与企业营销活动有关的外部因素的综合，它是企业营销活动的基础和条件 根据营销环境对企业营销活动发生影响的方式和程度，可以将市场营销环境大致分为直接营销环境和间接营销环境 直接营销环境也称为宏观环境，间接营销环境也称为微观环境 直接营销环境与间接营销环境之间的关系不是并列关系，而是包容和从属关系
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