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主要包括产品生命周期定价策略、价格折扣定价策略和心理定价策略 产品生命周期不同阶段的定价策略差异很大 价格折扣定价策略效果相对明显 渗透价格策略一般在产品成长期使用
又称为满意定价策略,介于撇指定价与渗透定价之间 为达到厂家、患者、竞争者都满意的定价策略 目的是在长期稳定的增长中获取平均利润 该策略适用于一、二类新药,产品差异大,价格弹性小
运用变动成本对饮食产品进行定价 采取措施抵御模仿者进入产品市场 采取渗透价格策略 通过合理的低价维持产品的市场份额
定价是营销工具中最有力的策略 撇脂定价法是一种通过牺牲短期利润来换取长期利润的策略 渗透定价法旨在产品生命周期的极早阶段获取较高的单位利润 要实现成功的差别定价,不同市场必须具有不同的弹性,并且实施差别定价的市场间的“渗漏”必须很小
可检测有色金属 不受材料组织结构限制 不受材料化学成分限制 检测灵敏度低
都是企业的策略性定价行为 掠夺性定价一般高于限制性定价 掠夺性定价目的是驱除对手和潜在对手 限制性定价目的是阻止新竞争对手加入
定价是营销工具中最有力的策略 撇脂定价法是一种通过牺牲短期利润来换取长期利润的策略 渗透定价法旨在产品生命周期的极早阶段获取较高的单位利润 要实现成功的差别定价,不同市场必须具有不同的弹性,并且实施差别定价的市场间的"渗漏"必须很小
撇油定价策略 渗透定价策略 高价策略 满意定价策略
高额定价策略 渗透定价策略 关系定价策略 成本加成定价策略
在规模化的优势可以大幅度节约生产或分销成本时,应考虑采用薄利多销定价策略 高额定价策略若要发挥作用,则要求该产品的需求价格弹性较高 银行采用关系定价策略,将产品组合在一起出售给客户,可以发挥规模作业的优势,降低成本,提高银行利润 渗透定价策略可以更快地吸引客户,抢占市场 若市场准入的门槛较低,竞争者反应迅速,应采用高额定价策略
在新产品上市之初,竞争对手尚未进入,顾客对新产品尚无理性认识,利用顾客求新求异心理,以较高的价格刺激消费,以提高产品身份 由于价格较高,可在短时期内获得较大利润 不易诱发竞争,便于企业较长期地占领市场 在新产品开发之初,定价较高,当竞争对手大量进入市场时,便于企业主动降价,增强竞争能力
尾数定价策略又称奇数定价 尾数定价策略又称偶数定价 奇数定价可以给顾客一个价格低的印象 尾数定价策略容易给顾客以认真负责的定价形象 尾数定价策略应经常调整价格
定价是营销工具中最有力的策略 撇脂定价法是一种通过牺牲短期利润来换取长期利润的策略 渗透定价法旨在在产品生命周期的极早阶段获取较高的单位利润 要实现成功的差别定价,不同市场必须具有不同的弹性,并且实施差别定价的市场间的“渗漏”必须很小
可检测有色金属 不受材料组织结构限制 不受材料化学成分限制 检测灵敏度低
运用变动成本对饮食产品进行定价 采取措施抵御模仿者进入 运用价格手段拓展市场 努力扩大产品的市场份额
撇脂定价策略是一种在短期内追求最大利润的高价策略 撇脂定价策略能迅速补偿研究与开发费用,便于企业筹集资金,并掌握调价主动权 渗透定价策略是一种低价策略,能迅速打开新产品的销路,便于企业提高市场占有率 渗透定价策略适用于仿制可能性较小,生命周期较短且高价仍有需求的产品 温和定价策略比较保守,不适于需求复杂多变或竞争激烈的市场环境
采取渗透价格策略扩大市场占有率 应该对产品采取低价倾销策略 采取撇脂价格策略挽回颓势 充分利用竞争低价吸引顾客
撇油定价策略 渗透定价策略 高价策略 满意定价策略