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保存性 大量收集信息并大规模复制和向全社会公众传递信息的特点 选择性 价格低廉的特性
反馈较及时,有利于信息交流 信息覆盖面广 传播速度慢,但信息量大 信息具有时效性 传播对象是大体确定的
信息发送者是职业性的传播机构和人员 信息的接受者众多 信息量大,覆盖面广,传播速度快 交流双方形成双向性信息交流 基本上是单向传播,缺乏及时和充分的反馈
保存性 大量收集信息并大规模复制的特点 选择性 价格低廉的特性 向全社会公众传递信息的特点
以印刷类大众传播媒介为载体 以电子类大众传播媒介为载体 以实物作为传播媒介 个人传播媒介 以网络为传播媒体为载体
反馈较及时,有利于信息交流 信息覆盖面广 传播速度慢,但信息量大 信息具有时效性 信息针对性强
大众传播媒介 为活动冠名 指定药学专业刊物 赠送的医学专业刊物
大众传播媒介是联系社会的桥梁 大众传播的内容可以成为社交中的话题 接触特定的媒介信息内容,显示受众成员的兴趣 大众传播媒介能成为“空中学校” 通过媒介使用行为,彼此感到心理上的接近感、联系感
发行量大,传播及时 可信度高,重大新闻发布真实、准确,读者信赖程度高。 传播可控性高,可以根据客户要求创意、设计与制作。 传播信息量大。 报纸具有保存价值,其内容无阅读时间的限制。