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什么是品类宽度?
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经济学说史《品牌营销》真题及答案
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卷烟商业企业的品类宽度也叫
品类结构
品类角色
单品配额
品类数量
产品组合的的宽度是指产品组合内各产品品类中产品项目的数目
卷烟品类宽度的基本布局是越往低端品类宽度应
越宽
越窄
不变
多变
从消费者需求差异度上看比较合理的品类分布结构应该是品类宽度随增 长呈现倒金字塔型
销量
质量
价格
需求
卷烟品类宽度的基本布局是越往高端品类宽度应
越宽
越窄
不变
多变
商业品类宽度是指商业企业每个品类应发展的品牌目标数量
从消费者需求差异度上看比较合理的品类宽度的基本布局应该是品类宽度随价格增长呈现型而对应的品类销量则成
设定品类宽度的3+X分类设定法中的X是指
未知数
不能确定其他品牌规格配置数量
随意数
根据品类角色、 市场需求等确定其他品牌规格配置数量
卷烟品类宽度的基本布局是越往高端品类宽度应
越宽
越窄
不变
多变
品类宽度的基本布局是怎样的
制定区域市场发展规划要从明确品类角色品类目标及品类宽度开始
卷烟商业企业在设定品类宽度时需要综合考虑市场因素和企业
设定品类宽度应注意哪些原则
下列关于设定品类宽度要保持严肃原则表述正确的是
各品类在单品容量不变的情况下必须"进一退一"
在每一品类内的单品选择, 根据市场需求来确定
品牌组合决策是先"自上而下", 后"自下而上"的过程
定期调整品类宽度和单品选择
关于保持严肃原则表述正确的是
各品类在单品容量不变的情况下必须“进一退一”
在每一品类内的单品选择, 根据市场需求来确定
品牌组合决策是先“自上而下” , 后“自下而上” 的过程
定期调整品类宽度和单品选择
设定品类宽度需要考虑哪些因素
确定某品类是什么和如何进行管理的工作属于
品类定义
品类角色
品类指标
品类评估
卷烟商业企业在设定品类宽度时需要综合
市场因素
政策因素
经营因素
宏观因素
卷烟商业企业的品类宽度也叫
品类结构
品类角色
单品配额
品类数量
下列属于品类规划的具体内容有
品类角色
品类宽度
组合结构
角色地位
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检查风险取决于审计程序设计的合理性和执行的有效性是注册会计师唯一能控制的风险
卷烟品牌规格在品牌生命周期不同阶段有着不同的这些市场特征既是识别品牌生命周期的基本依据也是制定的重要依据
导入期的主要市场特点
品牌资产具有品牌营销需要考虑品牌资产在市场竞争和三者间的内在联系和综合产出
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使用者主要是指通过使用者的形象反映品牌形象品牌形象与使用者形象的结合一种情况通过来实现即通过使用者内心对自我的认识来实现联想另一种情况是通过来联结即通过使用者对自己人期望及期望的形象状态来实现这两种情况从心理学的角度来看是借助了人们对自己的评判认为自己或就应该有这样那样的行为
一个品牌在市场上的表现通常有两个衡量指标一是二是
七匹狼品牌让人联想到狼的个性智慧黄金叶品牌让人联想到金灿灿的烟叶等等
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注册会计师在风险评估程序中询问被审计单位管理层和财务负责人时应当询问的问题有
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品牌的信誉价值交易价值但它可以为交易价值的实现提供一个的从而有助于交易价值的实现
在执行小规模企业财务报表审计业务时注册会计师无需对相关的内部控制进行了解
一句好的品牌口号能够表现出定位和有助于与竞争者的品牌区别开来如黄鹤楼的天赐淡雅香体现了黄鹤楼品牌的产品特色红塔山的山高人为峰则体现了的品牌文化特色
品牌延伸策略包括将成功品牌和向相同类别新产品的延伸两种方式而后者也被称为也是被较多使用实践中更容易成功的一种品牌延伸策略
产品或服务的功能性本身是的内容基础产品或服务的形象讲有价格速度功能耐用性舒适性应用等从讲可能是青春感高雅体面珍爱豪放贵族魅力等
卷烟品牌营销的内容包括
品牌定位是指企业在和的基础上对特定的品牌在文化取向个性差异上的商业性决策它是建立一个与有关的品牌形象的过程和结果
如果注册会计师不打算依赖被审计单位的内部控制则无需了解内部控制
内部控制的某些要素更多地对被审计单位整体层面产生影响而其他要素则可能更多地与特定业务流程相关在实务中注册会计师往往从被审计单位整体层面和业务流程层面分别了解和评价被审计单位的内部控制
知名度是指某种品牌被社会公众的程度它是一个的衡量指标是被广大消费者接受和购买的前提
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