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顾客因素 产品因素 中间商因素 竞争因素 环境因素
企业的战略 企业经营所处的环境 企业所采用的技术 企业的人员和文化
政治法律环境 社会文化环境 技术环境 经济环境 地理环境
政策因素 自然环境因素 交通因素 土地价格 经营环境因素
企业周围的、不受企业控制的各种外界因素 与企业生产经营活动相关联的各种外界因素 企业外部受到各种环境的干扰 企业生产经营实力的大小和外界因素有关 企业在环境控制下受宏观和微观的影响
行业发展前景 政府宏观政策 经济环境 企业的经营成果 企业的发展前景
企业实力和产品特点 竞争状况和对手战略 市场需求与潜力 消费者行为和营销宏观环境