房地产经纪机构的( )，是指企业针对外部环境的变化对品牌造成的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。

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房地产产品市场分析定位法房地产产品SWOT分析定位法房地产产品建筑策划定位法房地产产品目标客户需求定位法

房地产经纪机构的企业规模具有巨大的可选择范围房地产经纪机构是重资产类型企业房地产经纪机构是企业性质的中介服务机构房地产经纪机构是轻资产类型企业

房地产管理部门备案证明房地产经纪行业组织会员证书房地产经纪机构品牌标志房地产经纪机构组织架构图使用的房地产经纪业务合同文本

品牌定位品牌建设品牌维护品牌推广

房地产经纪机构的基本信息房地产经纪机构设立分支机构的，应录入分支机构的基本信息本经纪机构、分支机构经纪从业人员的个人基本信息属于商业特许加盟性质的房地产经纪机构，还应录入其品牌标记、已加盟经纪机构清单属于被特许加盟的房地产经纪机构，还应录入其使用的品牌标记和加盟期限

委托人的家庭情况营业执照房地产管理部门备案证明文件房地产经纪行业组织会员证书房地产经纪机构品牌标识

品牌管理运营管理战略管理风险管理

　　房地产开发企业直接与各房地产经纪机构结算　　房地产开发企业只与甲房地产经纪机构结算　　由参与代理的房地产经纪机构出具委托书，甲房地产经纪机构代表其与房地产开发企业结算　　代理成交额较大的房地产经纪机构直接与房地产开发企业结算，其余与甲房地产经纪机构结算

房地产开发企业直接与各房地产经纪机构结算房地产开发企业只与甲房地产经纪机构结算由参与代理的房地产经纪机构出具委托书，甲房地产经纪机构代表其与房地产开发企业结算由参与代理的房地产经纪机构出具委托书，甲房地产经纪机构代表其与房地产开发企业结算

房地产管理部门颁发的备案证明房地产经纪行业组织颁发的会员证书房地产经纪机构品牌标志房地产经纪机构财务收支状况服务收费标准及收费方式

动态宏观主观客观

总体风险个体风险意外风险决策风险

房地产经纪人员职业资格房地产管理部门颁发的备案证明房地产经纪机构品牌标志房地产经纪机构财务收支状况服务收费标准及收费方式

房地产经纪服务质量的判断标准难以确定房地产经纪服务的供求双方信息不对称房地产经纪机构与客户的关系存在“弱连续性” 房地产经纪行业发展不成熟房地产经纪服务的外部社会环境不诚信

房地产经纪机构是企业性质的中介服务机构房地产经纪机构主营业务是从事新建商品房经纪和存量房经纪业务房地产经纪机构是轻资产类型企业房地产经纪机构的企业规模具有巨大的可选择范围

房地产经纪机构是新兴企业房地产经纪机构是服务性企业房地产经纪机构是专业性企业房地产经纪机构是开展房地产经纪业务的法律主体房地产经纪机构是房地产经纪人对外开展经纪活动必须依附的经济实体

门店数量业务数量市场占有目标人员数量

房地产经纪机构的企业规模可选择范围较小房地产经纪机构是重资产类型的企业房地产经纪机构是企业性质的中介服务机构房地产经纪机构是轻资产类型的企业房地产经纪机构的企业规模具有巨大的可选择范围

房地产开发企业直接与各房地产经纪机构结算房地产开发企业只与甲房地产经纪机构结算由参与代理的房地产经纪机构出具委托书，甲房地产经纪机构代表其与房地产开发企业结算代理成交额较大的房地产经纪机构直接与房地产开发企业结算，其余与甲房地产经纪机构结算