广告文案写作的总体要求是原创性、（）震撼性、精炼性、生动性、单一性。

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广告文案写作过程是广告创意过程的继续。广告文案文本形式是广告创意的物化和深化。创意力可以塑造出具有独特个性的品牌印记。沟通力强调的是广告作品和目标受众的交流性。

创意的关联性（Relevance）创意的原创性（Originality）创意的震撼性（Impact）创意的吸引力（Interest）

艺术性关联性原创性震撼性

以广告主题为核心，以广告对象为出发点以真实性为生命，以新颖独特为宗旨以情趣生动为手段是原创性、指向性和震撼性的综合体以广告预算为核心

观念传达型借助事件型形象蕴含性和反弹琵琶性以上都是

关联性原创性震撼性效益性

形象性原创性关联性科学性

较强的趣味性较强的理解梦性较强的展示力较强的表现力

生动性震撼性关联性单一性生动性

自由式思辨性目的性命题式

高潮迭起委婉曲折新鲜活泼鲜艳华丽

关联性直接性原创性震撼性

真实性原则原创性原则有效传播原则以上都是

选题新颖主题明确章法有序前后呼应

关联性原创性情感性震撼性

震撼性多样性延展性原创性

原创性、通俗性层次性、通俗性原创性、生动性层次性、生动性