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提前性变革 反应性变革 危机性变革 随机应变式的变革
房地产业发展水平目标、结构协调目标和效益目标 房地产业行业目标、地区目标和企业目标 房地产业技术发展目标和企业管理目标 房地产业经济效益目标和社会效益目标
消费者的购买欲望下降,房产需求量回落 房产需求量增加,房产价格上升 房地产开发商哄抬房价,损害消费者利益 房地产开发商改善住房供应结构,转向生产低价位的住房
国家人口和居住政策 人民生活水平 国家对房地产的产业政策、金融政策、市场政策 社会经济背景环境 问卷调查、营销策略设计
房地产行纪 房地产拍卖 房地产经纪业务中的代办服务 房地产经纪业务中的咨询服务 房地产买卖中的价格评估服务
控制土地供应量 提高土地出让价格 房地产开发经营的税费 调整产业政策 降低房地产税收
反应性变革 随机应变式变革 提前性变革 危机性变革
价值规律的作用 房价受需求影响 房价受政策支配 房价由企业决定 6、国家采取措施稳定房价,其目的是: A.规避房地产业经营风险 B.限制房地产业不良竞争 C.促进房地产业健康发展 D.优化房地产业发展环境 7、“居者有其屋”,房价关乎民生。下列政府采取的措施中,可能有效抑制房价过快增长的有:①提高存贷款利率—流通领域货币量增加—投机性购房减少—抑制房价增长过快 ②实施积极财政政策—扩大财政支出—增加保障性住房—抑制房价增长过快 ③调整收入分配政策—提高居民收入—居民购买力增强—抑制房价增长过快 ④查处囤地炒地—增加住房用地有效供给—扩大住房供应量—抑制房价增长过快 A.①② B.②③ C.②④ D.③④ 8、“因为房子,我们害怕事业;因为房子,我们不敢创业;因为房子,我们被迫啃老;因为房子,我们不敢养育下一代。”80后青年的自嘲表明: A.我们的整体消费水平很低 B.我们的整体物价指数很高 C.“被消费”成为主要的消费方式 D.我国的消费结构很不合理
提前性变革 反应性变革 危机性变革 随机应变式变革
企业的市场调查和营销策略设计 房地产产业政策 房地产金融政策 房地产市场营销特征
控制土地供应量 提高土地出让价格 房地产开发经营的税费 调整产业政策 降低房地产税收
国家的宏观调控政策能够对资源配置起基础性的作用 市场调节有局限,像房地产这样关系民生的市场需要国家的宏观调控 国家运用行政手段对房地产市场实行强有力的宏观调控 国家运用法律手段规范房地产市场,维护房地产开发商的利益
普通住宅多采用让利的方式 高档住宅多采用活动营销的方式 写字楼项目可采用降低运营成本、提供若干固定车位的方式 商用物业采取提供商务配套服务的方式 豪华别墅可采用名人名家效应
房地产产业政策 人口数量 房地产市场政策和金融政策 居民的收入水平 房地产营销策略设计
提前性变革 反应性变革 危机性变革 随机应变式的变革
房地产是典型的城市业务,随着我国城市化进程的快速发展,房地产业务成为城市行的重要业务领域和利润来源 房地产行业产业链长,影响的范围广,综合效益明显 房地产信贷业务的发展受国家宏观政策的影响较大,政策性强 房地产开发企业属于农业银行小企业客户的业务管理范围