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品牌可以向购买者提供产品的一系列稳定的特点、利益和服务，向购买 者传递质量、价值、利益、文化、属性和消费者层级等。 品牌能够帮助企业培养目标消费者的忠诚度 品牌可以降低新产品的市场进入门槛和费用 品牌有利于把本企业产品同其他同类品牌区分开来
无品牌意识的消费者 对本品牌的忠诚消费者 他品牌的忠诚消费者 游离不定的消费者 多品牌的忠诚消费者
消费者购买动机研究 竞争分析 消费者的品牌忠诚度 产品定价研究
知名 度---识知度---美誉度---忠诚度 识知度—知名度---美誉度---忠诚度 知名 度---美誉度---识知度----忠诚度 知名 度—美誉度—识知度---忠诚度
专一品牌忠诚者 几种品牌忠诚者 品牌转移忠诚者 无品牌忠诚者 犹豫不定者
提升消费者对资讯的解析与处理 提升消费者购买决策的信心 提升消费者使用满意度 提升营销活动的效率与效果 提升品牌忠诚度
品牌可以向购买者提供产品的一系列稳定的特点、利益和服务。 企业有了品牌之后，目标消费者就能通过品牌来识别目标产品，购买目标商品，所以品牌能够帮助我们培养目标消费者的忠诚度。 当一个品牌在市场上被目标消费者广泛接受以后，品牌的价值和美誉度就在消费者心目中形成。 品牌一旦建立成功，就能在消费者心目中形成固定形象。
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