写广告文案之前的准备工作“研究信息，理解创意”具体体现为（）

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创意设计题目诉求点

收集信息，收集项目的有关情报召开准备会议，由业主、设计者和价值工程专家参加建立费用模型，对项目的成本进行分析对项目充分理解，了解业主的建设意图建立价值工程研究的组织，明确参加工程研究的人员

工程信息准备资料准备工具准备仪器准备

深新准趣

广告文案是指广告作品中的语言部分。广告文案是指广告作品中的文字部分。是向诉求对象传达广告信息、表达广告创意的文本。是向诉求对象传达广告信息、表达广告创作的意图。

广告策划广告文案广告创意广告媒体

广告目标及广告创意策略概述报纸、杂志广告文案及艺术表现电视广告文案和镜头脚本广播广告文案和艺术表现广告创意具体执行方案

上传图片/视频/文案等创意元素自动匹配创意，提升运营效率系统为每个受众展示综合效果最优的创意，提升广告整体效果创意候选池系统创意组合覆盖几乎所有情况，探索空间更大动态创意广告可选取账户历史优质文案及优质创意，避免重复上传减少广告主操作

善于发现、挖掘和表现广告的“卖点” 使语言生动、朴实突出广告个性采用恰当的诉求方式承接、围绕标题来写

善于发现、挖掘和表现广告的“卖点” 采用恰当得诉求方式找寻资料,数据研究创意简报

广告定位广告创意广告文案广告信息

广告文案是广告创意的精髓,是广告策划和创意的表现。广告文案是广告策略与广告创意的表达。广告“文案乃企划,创意之灵魂”,是广告策划与创意的结晶和表现。广告文案是对广告效果、广告主题的展现。

为追求与众不同，创意可以很抽象不体现产品信息用户在看到创意后就应该能了解到具体推广内容创意内容要在落地页有体现要求相关性也是提升转化率的一种方式

表现发展深化策划观念

文案目标人群分析；自身优势挖掘；文案竞争对手分析；文案的卖点挖掘；

广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。广告文案是广告策略与广告创意的表达。广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。广告文案是对广告目的、广告主题的展现。广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。

广告所传达的概念因人而异,所以广告文案是画蛇添足广告画面所传达的信息是唯一的,文案就是传达这一唯一信息视觉画面往往包含丰富的含义,文案是点题所在广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主体信息

创意设计题目诉求点

研究构图如何更具美感，更能体现产品品质设计广告创意时考虑与落地页的相关性广告创意的色调需要符合设计师自己的审美趋向广告创意的文案要含蓄委婉不能直接体现产品信息